Многие компании сталкиваются с задачей, как максимально минимизировать бюджет, выделенный на Интернет маркетинг, на онлайн продвижение. Вы ищите высокой отдачи, но хотите точно знать, на что тратить деньги? Решаете, какую тактику избрать: Сео продвижение, контекстную рекламу или какой-то другой вид PPC рекламы? Ответ на этот вопрос – оба варианта.
Контекст и Сео часто рассматриваются как две разные маркетинговые стратегии. У каждой из этих стратегий есть свои сторонники, которые убеждены, что именно эта стратегия дает лучший результат. Сео может принести хороший результат, но для того чтобы достичь хороших позиций в поисковых системах нужно потратить много времени и набраться терпения, для поискового продвижения нужно иметь долговременную стратегию.
- Контекст, это более управляемый метод продвижения, но он может обойтись очень дорого, особенно при продвижении в высоко конкурентных отраслях.
Если ваши стратегии — Сео и контекстного продвижения не работают в паре, то вы выбрасываете часть ваших денег на ветер. Независимо от того, конектсным и Сео продвижение занимается одни человек или разные Сео конторы, нужно координировать процесс продвижения и обмениваться рабочей информацией по процессу продвижения, чтобы не дублировать действия и не упускать потенциальных возможностей.
Структура рекламной кампании
Архитектура вашего сайта и Ad Words или Яндекс Директ кампания не должны отличаться друг от друга. Фактически, и то и другое должно работать в одном потоке, от важных и ключевых разделов до специальных тематических подразделов вашего сайта. При формировании тематических разделов нужно использовать ключевые слова, которые в дальнейшем будут использоваться для Сео продвижения и для создания рекламных компаний в контекстных сетях.
Стратегия ключевых слов
Важно установить, какой набор ключевых слов позволит вам охватить потенциальную аудиторию, и как Сео и Контекст должны справиться с достижением необходимой аудитории. В поисковом продвижении по дорогим и конкурентным запросам вы будете менее конкурентоспособными и это будет стоит вам больших денег, но в будущем, данный вариант продвижения может принести вам неплохой трафик.
В зависимости от целей вашей рекламной кампании, может быть полезным купить контекстный трафик по тем ключевым словам, которые еще не достигли желаемых позиций в поиске. Для этого можно создать копию лединговой страницы и лить на нее контекстный трафик, в это же время можно делать эксперименты с этой лединговой страницой, чтобы добиться максимальной конверсии. Как уже говорилось, контекстным трафиком легко управлять, и этим нужно пользоваться для обкатки лединговой страницы. Далее можно применить полученные наработки на основной лединговой страницы, которая раскручивается под поисковый трафик.
- Контекстное и Сео продвижение должны поддерживать друг друга, нужно анализировать: когда нужно сделать ударении на том или ином методе, на то или ином ключевом запросе.
Другой кросстрафиковый подход заключается в использовании данных о ключевых запросах из контекстных систем. Анализируя ключевые запросы, с которыми работают контекстные системы, можно найти запросы которые много кто используют и которые дают хороший контекстный трафик, но которые плохо представлены в поиске. Эти запросы нужно применить для поискового продвижения, и это увеличит ваш трафик без увеличения бюджета на контекстное продвижение.
Такие возможности для кросстрафикового продвижения будут возникать постоянно, потому что ваша аудитория время от времени будет изменять свои «поисковые привычки».
Посадочные, лединговые страницы
Наблюдая за тем, как пользователи попадают на сайт и как они себя ведут на сайте, вы получите информацию о том, какие лединговые страницы работают лучше, а какие хуже.
- Если вы заметите, что какая-то страница созданная под поисковый трафик имеет высокие показатели конверсии, то почему бы не сделать из нее лединговую страницу для контекстного трафика, и использовать для рекламной кампании те же ключевые запросы.
В процессе продвижения, вы будете встречать специфические поисковые запросы, которые будут весьма привлекательными, и на них нужно будет лить поисковый или контекстный трафик.
Это всего лишь несколько примеров кросстрафикового обмена. В процессе работы контекст и Сео будут снабжать вас информацией, и эта информация будет подсказывать вам, что нужно переформатировать или какие разделы нужно добавить на сайт, для более эффективного продвижения и для улучшения общего результата маркетингового продвижения в Интернете.
Это мой перевод этой статьи из зарубежного поискового портала — searchenginejournal.com
Для полноты эффекта я решил перевести и комментарии к этой статье. Комментария я опубликую не в статье, а традиционным способом, как будто они сами оставили комментарий к этой статье в моем блоге.
10 Comments
@Апокалиптик Если есть достаточно опыта, чтобы суметь собрать такой трафик и сконвертить его — тогда конечно стоит... Но зачастую, это ещё сложнее, чем продвинуть страницу в выдаче...
А я считаю, что если можно выехать на поисковом продвижении, но на контекст тратиться не стоит...
@Шекспир
Если на контекстный трафик стоит 100 рублей, а может принести 150, то почему бы не закупиться контекстом. Пусть прибыль не велика, но увеличение оборота это тоже неплохо.
Как видно из комментариев под никаким Web Hosting Service и HP_toner_cartridge, ручной спам в комментах за бугром проходит на ура, даже в таких авторитетных поисковых сайтах.
Самое главное это приддерживаться того, чтобы продвижение бренда и главной темы вашего сайта, проводилось в одном направлении, совместно с Сео и контекстным продвижением. Нужно пониматься и ощущать, что эти стратегии работают в одном направление, для достижение одних и тех же целей, в противном случае вы рискуете запутать свою аудиторию. Когда Сео и Контекст поддерживают друг друга, то это дает больше потенциальных возможностей.
В этом и красота маркетинга, можно ожидать хорошего результата, когда два маркетинговых метода используется в одно и то же время в одной и той же кампании.
Эти два метода точно работают вместе. Я уверен, что кто-то делал исследования, которые показали что показатель CTR выше, когда ваш сайт виден на первом месте в выдаче на контекстной рекламе в сайдбаре, таким образом они поддерживают друг друга.
Как вы упомянули, обе кампании должны работать на одних и тех же ключевых запросах, чтобы максимализировать результат.
В нашей рекламной кампании контекстное продвижение и Сео работает совместно.
В мире все взаимосвязано, и все что касается получения посетителей из мировой сети тоже взаимосвязано.
Все это хорошие советы, будьте уверенны. Во всем этом есть смысл (хотя я вижу как некоторые люди упускают это из вида)
Успех в Сео основывается на информации: нужно знать какие есть хорошие ключевые запросы, какие сейчас тренды в Интернете, и как первым узнать фишки, используя которые можно привлекать посетителей на свой сайт.
Очень интересно, я никогда ничего не слышал про PPC, про контекстное продвижение. Теперь я знаю, чем я займусь этим вечером. Большое спасибо за такую крутую информацию.