Последнее время на тему Сео и социальных медиа ведется много разговоров. Это потому что сейчас этим много кто занимается, всегда хочется узнать что-то новое из этой области, чтобы применить на практики и заработать на этом денег.
В поисковых журналах часто пишут о том, что социальные медиа приносят: Х, Y или Z дохода. Чистое Сео приносит: A, B или C дохода. Сео и социальные медиа приносят A-Z дохода. Тем не менее, замечали ли вы, что эксперты в подобных вопросах очень редко сходятся во мнениях, и как часто они противоречат друг другу? Как часто вы следовали советам экспертов, и затем убеждались, что то, о чем они говорят — не работает?
Большим сегментом продвижения в социальных медиа является продвижение в Facebook.
Гипотеза
Это не сработало, потому что совет не подходил для вашего целевого рынка, он не годится для услуг и товаров, которые предлагает ваш сайт.
Решение
Для каждого бизнеса нужна отдельная настройка Сеошных и медийных методов. В Сео продвижении шаблонные методы не работают.
Чтение
Недавно на сайте searchenginejournal.com была опубликована статья – Создание рекламной кампании на основании: поискового продвижения по ключевым запросам, маркетинга и социальных медиа (постараюсь перевести вышеупомянутую статью). В статье было описано, как построить рекламную кампанию на основании ваших ключевых запросов, методика достаточно простая и должна работать для большинства Интернет проектов. Однако, если вы в точности следовали приведенным рекомендациям, то это то это еще не значит, что вам гарантирован успех.
Почему
Данная статья не была рассчитана на крупные коммерческие Интернет проекты. Целью статьи было задать направление. Журнал searchenginejournal.com читают самые разные люди, от агентов недвижимости до начинающих сеошников. Журнал читают люди торгующие книгами и представители Информационных центров, которые продают цифровые информационные продукты. Другими словами, в одной статье нельзя привести стратегию, которая работал бы в каждом частном случае.
Как поступают эксперты
Даже именитые Сео специалисты применяют разные подходы для разных ситуация.
Клиент на продвижение №1
Наша клиентка получала очень мало трафика. Но на ее сайты посетители оставляли много комментариев, и у сайта было хорошее комьюнити в социальных сетях. Главный продукт нашей клиенты это улуги и тематические книги. Чтобы найти подходящее решения для данной ситуации нам пришлось много потрудиться.
Наша стратегия состояла из двух частей. Первая часть заключалась в переделке самого сайта. Мы изменили главную страницу для того чтобы увеличить кликабельность рекламного блока, и улучшили сниппет из маркетинговых соображений. Кроме того мы изменили продающую страницу, сделали так, чтобы призыв совершить покупку стал более отчетливым и сильным.
Изменения были не такими большими, нашей целью было увеличить чисто переходов на продающую страницу и поднять процент продаж.
Второй шаг заключался в том, чтобы создать мощную рекламную кампанию в социальных медиа. Интегрируя блог и его услуги и продукты в социальные методы, это мы делали как было описано в вышеуказанной статье.
После того как были внесены эти изменения, наша клиента заметила стабильный прирост трафика. По сравнению с предыдущим периодом времени число посетителей возросло на 123% а число просмотров на 87%. Хотя процент просмотров страниц упал, на самом же деле это был позитивный момент.
Люди попадали на сайт, и сразу находили ответ на свой вопрос, так что им не нужно было продолжать искать необходимую информацию на сайте. Ну и самое главное, количество продаж – возросло.
Клиент на продвижение №2
К нам пришел потенциальный клиент, у которого была следующая проблема, – его сайт терял позиции в поисковых системах. Хотя трафик присутствовал, но с ним были какие-то проблемы. К сожалению, наш клиент прослушал тонну информации про продвижение в социальных медиа, и думал, что рекламная кампания в социальных медиа может решить все трафиковые вопросы и быть основным источником посетителей.
Итак, ситуация была такая что мы должны были справиться с поставленной задачей, но мы начинали работу не с нуля, а работали с тем что уже сделал наш клиент. Но вот в чем проблема. Люди не использовали социальные медиа для обсуждения услуг нашего клиента. Про индустрию, в которой работал наш потенциальный клиент, они общались на форумах и блога.
Таким образом, стратегия продвижения с уклоном на социальные медиа не подходила для этого клиента. Его целевой рынок находился в другом месте, и его нужно было достигать другими методами. Мы предложили клиенту другую стратегию, которая соответствовала сайту клиенту и рыночным реалиям, но клиент отказался.
Он не согласился с нашей стратегией, но мы не собирались работать по схеме, в которую мы не верили и которая бы не принесла результата, после этого наши с клиентом дорожки разошлись.
Мораль этой истории такова: не все что вы читали будет подходить для вашего сайта.
Как читать про Сео
Прежде чем применить на практике то, что вы прочитали, вы должны пройти 5 шагов.
- Читайте
- Спросите себя, подходит ли прочитанный совет для вашего целевого рынка. Например, вы планируете сделать акцен на Сео продвижение, в таком случае вам нужно обратить внимание сайты вроде LinkedIn, вы должны посещать сайты на которых «обитает» Сео. В социальных медиа атмосфера не такая накаленная как в Сео.
- Спрашивайте себя: подходит ли прочитанный совет для вашего сайта? Подумайте об этом. Подходит ли этот совет для сайтов, основной деятельностью которых является электронная коммерция? Или же вам нужен материал по продвижению информационного сайта? Возможно, прочитанный материал относится к продвижению онлайн сервиса? Обмозгуйте, как эти методы будут работать на практике, переходите к практике только после того, как оцените насколько эффективно этот метод продвижения будет сочетаться с вашим сайтом.
- Все проверяйте. То, что информацию сказал какой-то гуру, не гарантирует того, что этот метод продвижения принесет пользу вашему сайту. Если сразу видоизменить сайт согласно прочитанным рекомендациям, то можно навредить сайту и потерять существующие показатели. Прежде чем глобально менять весь сайт, тестируйте новые методы на отдельных страничках, а не на все сайте.
- Если вы убедились, что какие-то методы хорошо работают, то можете смело их внедрять на весь сайт.
Заключение
Большинство из того, что вы читаете про Сео, является информацией добытой опытным путем. Сео, Маркетинг и Социальные медиа, работают по принципу: «у нас это работало и мы вам это рекомендуем». Однако это не значит, что нужно придерживаться только такой методики, потому что все сайты отличаются друг от друга.
- Возможно вам придется донастраивать стратегию.
- Возможно вам придется поменять стратегию.
- Возможно нужно будет оставить в стороне какие-то методы продвижения.
Как уже говорилось, каждый совет нужно проверять и собирать «по кусочкам», чтобы он подходил под вашей аудитории. Иначе, вы ставите ваш сайт в зависимость от советов Сео Гуру, которые никогда не видели ваш сайт, а если бы они увидели ваш сайт, то предложили бы что-то другое.
Испытывали ли вы когда-то разочарование из-за того, что чей-то совет не сработал в вашем случае? Нашли ли вы методы, которые подходят для вашего сайта и вашей аудитории? Мы любим учиться у наших читателей, поделитесь вашими мнениями в комментариях.
Это мой перевод этой статьи из сайта searchenginejournal.com
Позже планирую выложить перевести и опубликовать оригинальные комментарии к статье. Комментарии я публикую так, как будто эти люди комментировал мою статью.
Даст ист линк:
Има един интересен сайт за кърти чисти извозва, аз препоръчвам да бъде посетен.
19 Comments
Многие стремглав окунаются в СЕО, но по настоящему не знают зачем оно им надо, может намного выгодней рекламироваться совсем другими способами.
@аутсорсинг
Ну да, Сео это просто бизнес инструмент, а для многих это становится самоцелью.
Мне это нравится. Это статья как холодный душ для тех, кто думал что все что связано с социальным продвижение работает всегда, и всегда приносит хорошие результаты.
Дело в том, что с начала нужно сделать «Домашнюю работу» где находится ваш рынок, и в каком направлении он движется. Если ты это поймешь, то твой шанс на успех будет больше чем у остальных, которые этого не понимают.
Блестяще. Мы снова возвращаемся к тому, что и так все знают, нужно знать свое дело. Сео это не просто кнопка, которую можно нажать и все вопросы решатся. Сео и социальные медиа не работают на тех людей, которые ленятся сделать предварительные исследования. Эти решения работают, когда человек готов анализировать много данный, делать разные пробы и эксперименты. Это не так просто, как включить рубильник.
Короче зачетная статья.
@Talton
Эй Талон, я даже не могу вспомнить как часто мы сталкивались с таким вопросом: «Нужно ли это делать? Сможет ли эта стратегия принести результат, в пределах их сроков?». Конечно, от выбранных методов зависит репутация, но каждая такая задача по продвижению это настоящий вызов.
На продвижение в социальных медиа нужно тратить много времени и усилий, кроме того всю дорогу нужно контролировать процесс продвижения. Ситуация такова, что нам нужен человек на полную ставку, которые бы занимался только социальными медиа. Иногда к нам приходят клиенты с большими карманами, но которые ничего не делали для того чтобы их сервис или услуги было возможно интегрировать и продвигать в социальных медиа. Особенно мне нравится работать ORM, каждый раз когда я с ним работаю это вызов для меня. Спасибо за мнения.
@ TaltonFiggins
Два чаю товарищу Talton. Я тоже ценю, когда люди, которые занимаются клиентским продвижением в социальных медиа трезво оценивают эффективность своих методов и стратегий, и честны со своими клиентами.
Я работаю с представителями малого бизнеса, и часто вижу такую ситуацию, когда благодаря специфике
Мне нравятся статьи, в которых трезво описывается роль социальных медиа. Все говорят: «Мы знаем что это работает, нужно только разобраться как применить этот метод к нашему сайту». Хотя сначала нужно задать себе вопрос «Будут ли социальные медиа эффективными для достижения наших целей, и подходит ли это к нашей аудитории».
Играйте на поле ваших потребителей, и будьте внимательны при инвестировании в социальные медиа.
Не стоит гоняться за быстрыми деньгами, и не стоит применять методы, которые могут провалить и повредить вашей репутации. Я считаю что подход описанный в статье очень правильный.
Хорошая статья. Ко мне часто приходят и предлагают организовать продвижение в социальных медиа, потому что это именно то, что приносит самый лучший результат, это то, что все сейчас делают.
Но не все так просто, нужно потратить много времени на то что бы изучить отрасль в корой работает сайт, разобраться в том, нужны ли социальные медиа в данном случает или нет. Если социальные медиа подходят, тогда нужно планировать конкретную стратегию.
Спасибо что поделились своими стратегиями.
«В Сео нет шаблонных решений», я согласен, но Сео вообще, это та область где каждый сморит на вещи по своему
можно подробней насчёт этого: «Второй шаг заключался в том, чтобы создать мощную рекламную кампанию в социальных медиа.»
К вышеперечисленным комментаторам: более того, даже в одной и той же нише расхождение буквально в фразу может существенно сказаться на конвертации.
@SEONSK
Такое оно Сео. Можно вопросик, фраза играет такую большую роль в каком случае? Я например прихожу к такому мнению что снипет тоже нужно собирать по фразам. Продвигал один сайт, вышел на нормальные позиции, но вообще не занимался снипетом, и смотрю что трафика очень мало. В общем такая петрушка.
Если все делать по шаблону, не вникая в разные инновационные методы и не адаптируясь под современную обстановку нельзя быть профессиональны Сеошником, так можно стать только роботом.
Действительно, все сайты разные. Я всегда удивляюсь на сколько сильно одна аудитория может отличаться от другой аудитории, это становится заметно если проводить серьезный анализ.
Нужно постоянно изучать эти различия, чтобы поддерживать свою квалификация и быть эффективным в своей работе.
>Andrea Moro
Andrea все действительно так и происходит. Мы отказались от некоторых клиентов, которые настаивали чтобы мы работали по стратегии, которую они нам предлагали. Когда мы заметили что в их стратегии вообще не затрагивается продвижение в социальных медиа то мы были в шоке.
Я до сих пор в удивлении, почему так много клиентов не смотрят на цифры. Только потому что их двоюродный брать или какое-то агентство сказало им что это будет работать и что именно так и нужно продвигать ААААА
Мне нравится эта фраза: Мы будем использовать эту стратегию, потому что все сайты разные.
К сожалению большинство клиентов думают по другому и они верят в то, что все сайты одинаковые.
В бизнесе никогда не было шаблонных продвижения, даже в франшизе этого нет.
Спасибо за приведенные данные из социальных медиа. Даже после того как выбран вариант продвижения, нужно много времени на адаптацию и подстройку.
Отличный и очень своевременный пост. Практически всегда небольшие Интернет проекты именно так и продвигаются: прочитал что-то, и давай применять это на практике. Специалисты-тестировщики не тестируют свои методы во всех нишах. Есть одна известная цитата, и я ее часто применяю: «То что работает у вас, может не работать у меня», читатели должны понимать этот принцип, прежде чем применять любую стратегию на своем сайте.
Отличный совет. У меня были клиенты, которые приходили ко мне и говорили: «наши конкуренты делают это, и оно у них работает, мы тоже так хотим». К сожалению, такие штучки не проходят. Что подходит для одной компании, не подходит для другой, даже если они работают в одной отрасли.