SEO аудит сайтов из московского топа — «Онлайн кредиты»

Всем привет. На днях решил провести очередной разбор полетов, чтобы понять каким образом сайты попадают в Топ.

На этот раз я взялся за московскую выдачу по запросу – «онлайн кредиты». В процессе анализа было найдено много интересных моментов. На этот раз анализировал сайты по большому количеству параметров, чтобы получилась более-менее целостная картинка.

Для того что бы понять каким сайтам достается Топ, я анализировал лидеров: Топ 1-3, и “не лидеров”: Топ 9,10.

Топ-1 banki.ru (страница banki.ru/products/credits/catalogue/kredityi_s_onlayn_zayavkoy)Тиц 7500, Як, индекс 679 тыс., возраст 15 лет 9 мес.

Хоть сайт и мега трастовый, но для Топ-1 нужно немало ссылок. На этот урл ссылается 46 доменов.

С анкорами сильно не заморачивались, всего создали 21 анкор, при чем: все анкоры явно коммерческие и спамные. На данный момент это сошло с рук в Яндексе только благодаря трасту домена.

Не так много анкоров – «кредит онлайн», но Яндекс и по остальным ссылкам понял, о чем сайт и дал хорошие позиции в кредитной нише.

В целом доноры весьма тематичные, но есть и сапоссылки со страниц про «рождение поморов» и бесконтактные смесители.

С социальными сигналами все норм, есть даже лайки/шаринги в Linkedin.

Доноры почти все рушные. Уровень трастовости донорских доменов – ниже среднего. Но тут и траста главного домена хватает.

Это уже интересно.  Среди доменов с которых проставлено больше всего ссылок, половина доменов – сателлиты.

Эти сателлиты замечены в донорах еще не одного сайта из того Топа. Поэтому трудно сказать, это именно сателлиты или кто-то парсил статьи с трастовых финансовых сайтов.

Видимость у этого сайта зашкаливает, тут никаких вопросов.

Далее я решил посмотреть сколько раз у сайта встречается искомая фраза в контенте сайта и в тегах title, чтобы понять, насколько проверяемый сайт прокачан тематическим контентом.

Я смотрел частоту упоминания фразы в целом на сайте.

И в тайтлах

Как видите, и там и там достаточно много упоминаний.

Далее анализируем трафик сайта по Similarweb . Анализируемые показатели свидетельствую о сайте, СДЛ он или статейник, заточенный под поиск. Чем больше не поискового трафика, тем круче.

У этого сайта показатели хорошие: прямой трафик+переходы по ссылкам+переходы из социальных сетей=44% от общего трафика. Это круто.

Новый показатель – скорость загрузки. Все говорят, что скорость загрузки это хороший юзабилити показатель, а значит топовые сайты должны быстро загружаться. В данном случае показатель – не ахти, целых 5 секунд. Должен заметить, что этот сервис проверят скорость загрузки сайта с Канады. Понятно, что у большинства анализируемых сайтов русский хостинг. Тем не менее, то, что скорость будет проверяться из Канады — не создаст критической погрешности.  Параллельно проверял скорость своим Google Chrome. У этого сайта скорость по Chrome – 6.55.

Также решил проанализировать объем контента на проверяемой странице, чтобы посмотреть: есть ли какая-то корреляция между объемом контента и положением в Топе. В данном случае контента – много.

Топ-2 credit.ru Тиц 500, Як, индекс 16 тыс., возраст 17 лет 4 мес.

В этой нише нет бедных вебмастеров. Владелец этого сайта — явно не бедный человек. Крутой домен, 70 тыс. входящих ссылок.

Хорошенько проспамили адрес сайта. Проделана хорошая работа с анкорами входящих ссылок. У входящих ссылок 4 300 анкоров.  Интересный момент, у сайта 1 400 донорских доменов, а анкоров — 4300, значит, они ставили не тупо сквозные ссылки, а хитрые сквозные ссылки с разными анкорами. Скорее всего, анкоры меняются с помощью какого-то скрипта, или может быть на некоторых доменах запостили 100 и больше текстов.

И, снова-таки, видим что не обязательно иметь много входящих ссылок с точным анкором «онлайн кредиты». У сайта много ссылок с анкором «кредиты», сайт имеет траст в этой нише, и Яндекс не против давать хорошие позиции с другими словами-приставками, такими как «онлайн».

У оптимизаторов этого сайта черный пояс по проставлению ссылок в Википедии. Опубликовали новость (про инфляцию в Зимбабве), подробно расписали что такое кризис, и давай проставлять ссылки в Википедии. Также есть ссылки-картинки с трастовых доменов со статей про какие-то конференции.

Немного пошарили свои статьи в социальных сетях.

Домены в основном рушные. Показано что среди доменов нет трастовых сайтов, их топовые ссылки с no follow, поэтому не отображаются на графике.

Главный донор – bank.ru. Возможно это их внутренний проект. Таких доноров достаточно для хорошего топа.

Остальные 8к ссылок замещены на 4х неизвестных сайтах с нулевой алексой. Скорее всего, какие-то свои сателлиты. Посмотрел в кэше сайт сridensinсredit.ru так это какой-то парседор, парсили выдачу, заливали на сайт, линковали между собой страницы и дополнительно добавляли свои ссылки.

Видимость нормальная, как для такой дорогой, и не мега частотной тематики.

Продвигаемая фраза хорошо проспамлена по всему сайту.

Как в контенте.

Так и в тайтле.

Интересные показатели. Прямого трафика очень мало, даже у статейников этот показатель выше. Переходов по ссылкам — нормально, возможно это переходы по ссылкам которые были на сайте bank.ru. Интересно, что много переходов из почтовых рассылок. Что это за рассылки – непонятно.

Скорость загрузки 10 секунд. Это очень много.  Cкорость по Chrome – 3.86.

Без стоп-слов на главной странице 300 слов, это где-то 1,5 тыс. знаков. Получается, — не обязательно размещать простыни текстов, чтобы иметь хорошие позиции в Яндексе. Тем не менее, текстовый контент должен присутствовать на сайте.

Топ-3 credit-onlinerf.ru Тиц 50, нет в Як, индекс 312 страниц, возраст 3 лет 9 мес.

Наличие этого сайта в данном топе говорит о том, что даже относительно молодые, небольшие сайты могут занимать высокие позиции в мега конкурентных топах. Хотя, из последующих скринов вы поймете, что сайт в этом топе пожалуй не на долго.

У сайта немножко шарингов в социальных сетях, и 1,1 тыс. ссылающихся доменов на которых размещены 11 тыс. ссылок.

Хорошо поработали с безанкорными сылками. Много ссылок в виде адреса сайта. Много ссылок с анкорами «сайт», «посетить сайт автора», «visit posters website».

Наряду с этим, аккуратное проставление анкорных ссылок. И тут, снова-таки, работает схима 3-4 ссылки с одного домена. К примеру с анкором «кредит онлайн без справок» размещено 110 ссылок на 39 доменах. Наверно пора забывать про традиционную схему 1 ссылка – 1 домен.

Самый прокачанный донор – главная страница сайта про заборы из профнастила. И очередной раз встречаем ссылки из Google+.

На третьем месте домен creditnado.com, и у него интересный анкор «сейчас вы будете перенаправлены на сайт по кредитам онлайн». Возможно, это был какой-то домен с редиректом. Сейчас же сайт на этом домене недоступен.

Для разнообразия решили проспамить в Твиттере несколько статей.

Рушных ссылок не так много, у большинства сайтов из этого топа — 70% рушных доменов. Входящие ссылки средней мощности. Поэтому пока не понятно как этот сайт попал в такой конкурентный Топ.

Сквозняки стоят с каких-то стремных, не посещаемых сайтов с отсутствующей, либо минимальной алексой. С домена lh1.in (который сейчас редиректит на хостинг), с какого-то немецкого сайта (который сейчас недоступен), и с сайта про наливные полы.

Также  донорах есть Skanerlink PRO. Вот что написано на главной странице сайта: Профессиональный движок автоматических и полу-автоматических каталогов.

Возможно, как раз этим сервисом/скриптом размещались эти ссылки. 2 остальных сайта висят на немецких доменах и посвящены какой-то технической штуковине.

В общем у этого сайта мега серые ссылки, похоже этот сайт в этом топе не на долго. Возможно, так и планировалось:  забраться в этот Топ, срубить денег и забыть про этот сайт.

Видимость у сайта  не очень, и позиций по запросам тоже не много. Видимо этот сайт затачивался под узкую категорию запросов связанных с получением онлайн кредитов.

Этот небольшой сайт заточен по этот запрос, поэтому фраза много раз встречается в контенте сайта. Как в точном так и в широком соответствии.

Можно сказать, что в широком соответствии фраза используется во всех тайтлах сайта, ведь на сайте всего около 300 страниц.

Этот сайт недавно в топе, поэтому по нему еще мало информации. Не сложно догадаться, что тут основной трафик идет с поиска, по остальным каналам – очень мало.

Скорость загрузки около 5 секунд. Обычный середнячок. Cкорость загрузки по Chrome – 6.16.

Уникального контента без стоп слов – мало.

Теперь будем анализировать аутсайдеров не лидеров.

Топ-9 alfabank.ru (страница alfabank.ru/retail/creditonline) Тиц 7000, Як, индекс 233 тыс., возраст 17 лет 7 мес.

Еще один старожил, домену скоро 18 лет. Топ достался по большей части за счет траста, потому что ссылающихся доменов всего 20. При этом нет никаких шарингов в социалках, кроме как в Google+. Не думаю, что Яндекс обратил внимания на соц. соц сигналы из социалки главного конкурента.

Ссылки все анкорные и явно спамные. Да и самих анкоров не так много. У 2х сотен ссылок анкор: «кредит онлайн, онлайн-заявка на оформление кредита». 200 спамных анкоров размещены на 5 знакомых нам сателлитах.

Такие спамные анкоры сходят с рук только трастовым сайтам. Тиц 7 000 и 18 лет — траст в чистом виде.

Самих статей и линков на этих сателлитах уже нет. Осталась только html карта сайт на главной странице.

Самые трастовые ссылки размещены на не тематических страницах, про Майвезера и Большебрусянский карьер.

Хорошо проспамились в социальных сетях.

Домены в основном рушные. У главного домена есть мега трастовые доноры из категории за 90. В данном случае эти ссылки с Youtube, Itunes, Википедия и т.д.

Как уже видели, в главных донорах сателлиты и всякие сайты с нулевой алексой. Напрашивается вывод, что когда сайт трастовый — его страницы тоже со старта трастовые. И для получения хороших позиций: нужны анкорные ссылки, которые бы дали больше релевантности по заданным запросам и двинули бы страницу в топе. При чем, для анкорных ссылок можно использовать даже такие сателлиты.

Видимость у этого сайта соответствующая для данного топа.

На сайте много информации про онлайн кредиты.

В широком соответствии в тайтлах фраза часто используется.

Вот так выглядят данные по каналам трафика у старых брендов. Прямой и реферальный трафик 77%. Кажется даже что как-то слишком много, или может я просто плохо знаю этот Альфабанк.

Скорость загрузки – 6 секунд, многовато. Cкорость по Chrome – 1,16, просто Касперский не дал полностью загрузить этот сайт, выскочило какое-то окно про безопасные платежи.

Тут уже контента не мало. Но в данном случае не в контенте дело, а в трастовости домена.

Топ-10 sravni.ru (страница http://www.sravni.ru/kredity/otzyvy/) Тиц 3700, Як, индекс 235 тыс., возраст 13 лет 9 мес.

Типичный пример получения топа за Траст.

2 ссылки и 2 анкора.

1 ссылка с сателлита, другая с сайта advodka который занимается сбором позиций. По сути, у этой страницы — нет нормальных ссылок.

Видимость у сайта шикарная.  По моему мнению, хорошая видимость по запросам в конкретной нише = траст в этой нише. В любом случае, это — взаимодополняющие понятия.

В широком соответствии эта фраза встречается на сайте множество раз.

В тайтле тоже встречается много раз, как широком так и точном соответствии.

Видно, что больше всего делается упор на SEO, потому что доля поискового трафика достаточно большая. Ну и судя по видимости сайта, у него большое семантическое ядро. Оно и понятно, тематики сравнивания сайтов и отзывов — огромные, есть из чего выбирать.

Скорость загрузки около 7 секунд. Cкорость по Chrome еще больше, 15 секунд.

Контента умеренное количество, который в основном состоит из отзывов пользователей. Я думаю, что Яндексу это и понравилось, дать топ по запросу странице, на которой есть много мнений людей об услуге (user generated контента), которая представлена запросом «онлайн кредиты».

Выводы:

1. Ссылки — ключевой фактор продвижения. У всех сайтов из топа много: ссылок, ссылающихся доменов, разнообразных анкоров.
2. Важна разнообразность ссылочного профиля: сквозные ссылки, Википедия, ссылки с картинок. У всех сайтов из Топа много доменов с которых размещено больше 1й ссылки. 1 домен – 1 ссылка это банальный SEO миф. С другими SEO мифами можете ознакомиться в вышеупомянутом посте.
3. Не обязательно чтобы было много анкоров идентичных продвигаемому ключевому запросу. Ссылки должны быть тематическими, чтобы Яндекс понял, что у вашего сайта есть авторитет в этой нише.
4. Важно чтобы продвигаемая фраза часто встречалась на вашем сайте, чтобы весь контент сайта соответствовал тематике продвигаемого запроса.
5. Скорость загрузки и социальные сети это не мега важные поисковые факторы.
6. Для получения позиций не обязательно иметь простыню оптимизированного контента. Бывает достаточно контента в анонсах и разных небольших информационных блогах.
7. User generated контент и траст, могут дать топ без ссылок.

Кому понравилось — подписывайтесь ниже. Если комe-то нужно сделать SEO аудит — обращайтесь.