Всем привет. На днях решил провести очередной разбор полетов, чтобы понять каким образом сайты попадают в Топ.
На этот раз я взялся за московскую выдачу по запросу – «онлайн кредиты». В процессе анализа было найдено много интересных моментов. На этот раз анализировал сайты по большому количеству параметров, чтобы получилась более-менее целостная картинка.
Для того что бы понять каким сайтам достается Топ, я анализировал лидеров: Топ 1-3, и “не лидеров”: Топ 9,10.
Топ-1 banki.ru (страница banki.ru/products/credits/catalogue/kredityi_s_onlayn_zayavkoy)Тиц 7500, Як, индекс 679 тыс., возраст 15 лет 9 мес.
Хоть сайт и мега трастовый, но для Топ-1 нужно немало ссылок. На этот урл ссылается 46 доменов.
С анкорами сильно не заморачивались, всего создали 21 анкор, при чем: все анкоры явно коммерческие и спамные. На данный момент это сошло с рук в Яндексе только благодаря трасту домена.
Не так много анкоров – «кредит онлайн», но Яндекс и по остальным ссылкам понял, о чем сайт и дал хорошие позиции в кредитной нише.
В целом доноры весьма тематичные, но есть и сапоссылки со страниц про «рождение поморов» и бесконтактные смесители.
С социальными сигналами все норм, есть даже лайки/шаринги в Linkedin.
Доноры почти все рушные. Уровень трастовости донорских доменов – ниже среднего. Но тут и траста главного домена хватает.
Это уже интересно. Среди доменов с которых проставлено больше всего ссылок, половина доменов – сателлиты.
Эти сателлиты замечены в донорах еще не одного сайта из того Топа. Поэтому трудно сказать, это именно сателлиты или кто-то парсил статьи с трастовых финансовых сайтов.
Видимость у этого сайта зашкаливает, тут никаких вопросов.
Далее я решил посмотреть сколько раз у сайта встречается искомая фраза в контенте сайта и в тегах title, чтобы понять, насколько проверяемый сайт прокачан тематическим контентом.
Я смотрел частоту упоминания фразы в целом на сайте.
И в тайтлах
Как видите, и там и там достаточно много упоминаний.
Далее анализируем трафик сайта по Similarweb . Анализируемые показатели свидетельствую о сайте, СДЛ он или статейник, заточенный под поиск. Чем больше не поискового трафика, тем круче.
У этого сайта показатели хорошие: прямой трафик+переходы по ссылкам+переходы из социальных сетей=44% от общего трафика. Это круто.
Новый показатель – скорость загрузки. Все говорят, что скорость загрузки это хороший юзабилити показатель, а значит топовые сайты должны быстро загружаться. В данном случае показатель – не ахти, целых 5 секунд. Должен заметить, что этот сервис проверят скорость загрузки сайта с Канады. Понятно, что у большинства анализируемых сайтов русский хостинг. Тем не менее, то, что скорость будет проверяться из Канады — не создаст критической погрешности. Параллельно проверял скорость своим Google Chrome. У этого сайта скорость по Chrome – 6.55.
Также решил проанализировать объем контента на проверяемой странице, чтобы посмотреть: есть ли какая-то корреляция между объемом контента и положением в Топе. В данном случае контента – много.
Топ-2 credit.ru Тиц 500, Як, индекс 16 тыс., возраст 17 лет 4 мес.
В этой нише нет бедных вебмастеров. Владелец этого сайта — явно не бедный человек. Крутой домен, 70 тыс. входящих ссылок.
Хорошенько проспамили адрес сайта. Проделана хорошая работа с анкорами входящих ссылок. У входящих ссылок 4 300 анкоров. Интересный момент, у сайта 1 400 донорских доменов, а анкоров — 4300, значит, они ставили не тупо сквозные ссылки, а хитрые сквозные ссылки с разными анкорами. Скорее всего, анкоры меняются с помощью какого-то скрипта, или может быть на некоторых доменах запостили 100 и больше текстов.
И, снова-таки, видим что не обязательно иметь много входящих ссылок с точным анкором «онлайн кредиты». У сайта много ссылок с анкором «кредиты», сайт имеет траст в этой нише, и Яндекс не против давать хорошие позиции с другими словами-приставками, такими как «онлайн».
У оптимизаторов этого сайта черный пояс по проставлению ссылок в Википедии. Опубликовали новость (про инфляцию в Зимбабве), подробно расписали что такое кризис, и давай проставлять ссылки в Википедии. Также есть ссылки-картинки с трастовых доменов со статей про какие-то конференции.
Немного пошарили свои статьи в социальных сетях.
Домены в основном рушные. Показано что среди доменов нет трастовых сайтов, их топовые ссылки с no follow, поэтому не отображаются на графике.
Главный донор – bank.ru. Возможно это их внутренний проект. Таких доноров достаточно для хорошего топа.
Остальные 8к ссылок замещены на 4х неизвестных сайтах с нулевой алексой. Скорее всего, какие-то свои сателлиты. Посмотрел в кэше сайт сridensinсredit.ru так это какой-то парседор, парсили выдачу, заливали на сайт, линковали между собой страницы и дополнительно добавляли свои ссылки.
Видимость нормальная, как для такой дорогой, и не мега частотной тематики.
Продвигаемая фраза хорошо проспамлена по всему сайту.
Как в контенте.
Так и в тайтле.
Интересные показатели. Прямого трафика очень мало, даже у статейников этот показатель выше. Переходов по ссылкам — нормально, возможно это переходы по ссылкам которые были на сайте bank.ru. Интересно, что много переходов из почтовых рассылок. Что это за рассылки – непонятно.
Скорость загрузки 10 секунд. Это очень много. Cкорость по Chrome – 3.86.
Без стоп-слов на главной странице 300 слов, это где-то 1,5 тыс. знаков. Получается, — не обязательно размещать простыни текстов, чтобы иметь хорошие позиции в Яндексе. Тем не менее, текстовый контент должен присутствовать на сайте.
Топ-3 credit-onlinerf.ru Тиц 50, нет в Як, индекс 312 страниц, возраст 3 лет 9 мес.
Наличие этого сайта в данном топе говорит о том, что даже относительно молодые, небольшие сайты могут занимать высокие позиции в мега конкурентных топах. Хотя, из последующих скринов вы поймете, что сайт в этом топе пожалуй не на долго.
У сайта немножко шарингов в социальных сетях, и 1,1 тыс. ссылающихся доменов на которых размещены 11 тыс. ссылок.
Хорошо поработали с безанкорными сылками. Много ссылок в виде адреса сайта. Много ссылок с анкорами «сайт», «посетить сайт автора», «visit posters website».
Наряду с этим, аккуратное проставление анкорных ссылок. И тут, снова-таки, работает схима 3-4 ссылки с одного домена. К примеру с анкором «кредит онлайн без справок» размещено 110 ссылок на 39 доменах. Наверно пора забывать про традиционную схему 1 ссылка – 1 домен.
Самый прокачанный донор – главная страница сайта про заборы из профнастила. И очередной раз встречаем ссылки из Google+.
На третьем месте домен creditnado.com, и у него интересный анкор «сейчас вы будете перенаправлены на сайт по кредитам онлайн». Возможно, это был какой-то домен с редиректом. Сейчас же сайт на этом домене недоступен.
Для разнообразия решили проспамить в Твиттере несколько статей.
Рушных ссылок не так много, у большинства сайтов из этого топа — 70% рушных доменов. Входящие ссылки средней мощности. Поэтому пока не понятно как этот сайт попал в такой конкурентный Топ.
Сквозняки стоят с каких-то стремных, не посещаемых сайтов с отсутствующей, либо минимальной алексой. С домена lh1.in (который сейчас редиректит на хостинг), с какого-то немецкого сайта (который сейчас недоступен), и с сайта про наливные полы.
Также донорах есть Skanerlink PRO. Вот что написано на главной странице сайта: Профессиональный движок автоматических и полу-автоматических каталогов.
Возможно, как раз этим сервисом/скриптом размещались эти ссылки. 2 остальных сайта висят на немецких доменах и посвящены какой-то технической штуковине.
В общем у этого сайта мега серые ссылки, похоже этот сайт в этом топе не на долго. Возможно, так и планировалось: забраться в этот Топ, срубить денег и забыть про этот сайт.
Видимость у сайта не очень, и позиций по запросам тоже не много. Видимо этот сайт затачивался под узкую категорию запросов связанных с получением онлайн кредитов.
Этот небольшой сайт заточен по этот запрос, поэтому фраза много раз встречается в контенте сайта. Как в точном так и в широком соответствии.
Можно сказать, что в широком соответствии фраза используется во всех тайтлах сайта, ведь на сайте всего около 300 страниц.
Этот сайт недавно в топе, поэтому по нему еще мало информации. Не сложно догадаться, что тут основной трафик идет с поиска, по остальным каналам – очень мало.
Скорость загрузки около 5 секунд. Обычный середнячок. Cкорость загрузки по Chrome – 6.16.
Уникального контента без стоп слов – мало.
Теперь будем анализировать аутсайдеров не лидеров.
Топ-9 alfabank.ru (страница alfabank.ru/retail/creditonline) Тиц 7000, Як, индекс 233 тыс., возраст 17 лет 7 мес.
Еще один старожил, домену скоро 18 лет. Топ достался по большей части за счет траста, потому что ссылающихся доменов всего 20. При этом нет никаких шарингов в социалках, кроме как в Google+. Не думаю, что Яндекс обратил внимания на соц. соц сигналы из социалки главного конкурента.
Ссылки все анкорные и явно спамные. Да и самих анкоров не так много. У 2х сотен ссылок анкор: «кредит онлайн, онлайн-заявка на оформление кредита». 200 спамных анкоров размещены на 5 знакомых нам сателлитах.
Такие спамные анкоры сходят с рук только трастовым сайтам. Тиц 7 000 и 18 лет — траст в чистом виде.
Самих статей и линков на этих сателлитах уже нет. Осталась только html карта сайт на главной странице.
Самые трастовые ссылки размещены на не тематических страницах, про Майвезера и Большебрусянский карьер.
Хорошо проспамились в социальных сетях.
Домены в основном рушные. У главного домена есть мега трастовые доноры из категории за 90. В данном случае эти ссылки с Youtube, Itunes, Википедия и т.д.
Как уже видели, в главных донорах сателлиты и всякие сайты с нулевой алексой. Напрашивается вывод, что когда сайт трастовый — его страницы тоже со старта трастовые. И для получения хороших позиций: нужны анкорные ссылки, которые бы дали больше релевантности по заданным запросам и двинули бы страницу в топе. При чем, для анкорных ссылок можно использовать даже такие сателлиты.
Видимость у этого сайта соответствующая для данного топа.
На сайте много информации про онлайн кредиты.
В широком соответствии в тайтлах фраза часто используется.
Вот так выглядят данные по каналам трафика у старых брендов. Прямой и реферальный трафик 77%. Кажется даже что как-то слишком много, или может я просто плохо знаю этот Альфабанк.
Скорость загрузки – 6 секунд, многовато. Cкорость по Chrome – 1,16, просто Касперский не дал полностью загрузить этот сайт, выскочило какое-то окно про безопасные платежи.
Тут уже контента не мало. Но в данном случае не в контенте дело, а в трастовости домена.
Топ-10 sravni.ru (страница http://www.sravni.ru/kredity/otzyvy/) Тиц 3700, Як, индекс 235 тыс., возраст 13 лет 9 мес.
Типичный пример получения топа за Траст.
2 ссылки и 2 анкора.
1 ссылка с сателлита, другая с сайта advodka который занимается сбором позиций. По сути, у этой страницы — нет нормальных ссылок.
Видимость у сайта шикарная. По моему мнению, хорошая видимость по запросам в конкретной нише = траст в этой нише. В любом случае, это — взаимодополняющие понятия.
В широком соответствии эта фраза встречается на сайте множество раз.
В тайтле тоже встречается много раз, как широком так и точном соответствии.
Видно, что больше всего делается упор на SEO, потому что доля поискового трафика достаточно большая. Ну и судя по видимости сайта, у него большое семантическое ядро. Оно и понятно, тематики сравнивания сайтов и отзывов — огромные, есть из чего выбирать.
Скорость загрузки около 7 секунд. Cкорость по Chrome еще больше, 15 секунд.
Контента умеренное количество, который в основном состоит из отзывов пользователей. Я думаю, что Яндексу это и понравилось, дать топ по запросу странице, на которой есть много мнений людей об услуге (user generated контента), которая представлена запросом «онлайн кредиты».
Выводы:
- Ссылки — ключевой фактор продвижения. У всех сайтов из топа много: ссылок, ссылающихся доменов, разнообразных анкоров.
- Важна разнообразность ссылочного профиля: сквозные ссылки, Википедия, ссылки с картинок. У всех сайтов из Топа много доменов с которых размещено больше 1й ссылки. 1 домен – 1 ссылка это банальный SEO миф. С другими SEO мифами можете ознакомиться в вышеупомянутом посте.
- Не обязательно чтобы было много анкоров идентичных продвигаемому ключевому запросу. Ссылки должны быть тематическими, чтобы Яндекс понял, что у вашего сайта есть авторитет в этой нише.
- Важно чтобы продвигаемая фраза часто встречалась на вашем сайте, чтобы весь контент сайта соответствовал тематике продвигаемого запроса.
- Скорость загрузки и социальные сети это не мега важные поисковые факторы.
- Для получения позиций не обязательно иметь простыню оптимизированного контента. Бывает достаточно контента в анонсах и разных небольших информационных блогах.
- User generated контент и траст, могут дать топ без ссылок.
Кому понравилось — подписывайтесь ниже. Если комe-то нужно сделать SEO аудит — обращайтесь.
16 Comments
Погугли аккумуляторы киев... Там топ один имеет сотни ссылок с каких то немецких сайтов, причем анкоры тоже меняются. Ну самый главный прикол — позишин абсолют минус 3500
Добрый день. Можете отписать на мыло (valentain4ik @ gmail) пример сайта и запрос, по которому они в топе. Было бы интересно ознакомиться.
Спасибо.
Хороший анализ
Старался. Пожалуйста )
А кроме ссылок вы что нибудь анализировали? Или только на сапу молитесь?)
Это просто анализ сайтов из топа. При чем по большей части ссылочный анализ. Такие наблюдения интересны людям которые уже что-то понимают в том, как создавать сайты для людей. Не любите ссылки — удачи вам в контентных проектах, потому что в коммерческих тематиках вам будет не просто.
Спасибо, отличный пример анализа и аналитики ТОПа. Подали несколько идей.
И да, к сожалению, многие не анализируют ТОП перед продвижением, хотя это надо делать обязательно. Правда, в полный анализ я бы ещё внёс интерфейс и внутренний анализ страниц, установленных модулей и прочих приблуд.
Все верно. Это ссылочный аудит, а для полноценного анализа нужно проанализировать и сами сайты конкурентов, их контент и другое о чем вы написали.
Отличная статья, очень интересная, спасибо да ваш труд!
Пожалуйста, изучайте на здоровье ). Буду стараться время от времени проводить подобные аудиты и делиться наблюдениями.
А что за сервисы для анализа использовались?
Ссылки смотрел через ahrefs, скорость проверял на gtmetrix.com, источники трафика similarweb.com, видимость — prodvigator.ua, обьем контента cy-pr.com/tools/analyzer/ .
Бесплатные версии или на каких-то сервисах есть платный аккаунт?
Ахрфс платный, а все остальные сервисы — бесплатные.
Решает траст, а качество ссылочного яше по боку
Похоже что так, по крайней мере на данный момент. Если у сайта хорошее прошлое, то можно немного пошалить в настоящем )