Некоторые крупные игроки на рынке, такие как Твиттер, Facebook, Pandora Media полагают, что у мобильной рекламы хорошее будущее. Акции компании Facebook в октябре прошлого года выросли на 10%, после заявления, что 14% прибыли социальная сеть получила с мобильной рекламы.
Скорее всего, прогнозы по поводу будущего мобильной рекламы основываются на количестве смартфонов, популярность которых только растет. Также, смартфонами пользуются в течение дня чаще, чем стационарными устройствами. Тем не менее, специалисты считают, что, несмотря на потенциал, мобильная реклама бездарна. Эрик Пикар, СЕО Rare Crowds уверен, что дизайном мобильной рекламы занимаются неопытные и бездарные разработчики. Нажатие на баннер способствует только перегрузке экрана всплывающими окнами и различными надписями, и это только раздражает. Кстати, если вас тоже раздражает реклама, то в этой статье вы можете узнать как можно избавиться от рекламы.
Традиционной рекламе уделяют больше времени, так как благодаря интернет-рекламе увеличивается трафик, а благодаря рекламе в СМИ предприниматель получает свою целевую аудиторию. Телевизионная реклама действует по такому же принципу.
Мобильная реклама, наоборот отпугивает и раздражает. Эл Ротчерс считает, что мобильная реклама отвлекает от повседневных дел и сильно мешает. К словам Ротчерса следует прислушаться, так как он дизайнер с многолетним опытом, и принимал участие в разработках интернет-кампаний Барака Обамы, компаний Trojan Brand Condoms, а также Honda Motor.
Продолжают расти расходы на мобильную рекламу, в 2012 году было потрачено 6,4 миллиарда долларов, к 2016 году цифра может увеличиться почти в 4 раза, и составит 23,6 миллиарда долларов.
Компания Google отказалась от бесполезной баннерной рекламы и начинает развивать расширенные рекламные сервисы. К слову, именно Google получила значительную прибыль от мобильной рекламы в прошлом 2012 году. С помощью кнопки click-to-call пользователь может связаться с рекламодателем. Владельцы Android также могут пользоваться виртуальным помощником Google Now. Сервис помогает отслеживать интересные места, повторять записи в календаре, а также предлагает просматривать важную информацию перед уходом на работу. Мобильная реклама пока еще в данный сервис не внедрялась, но эксперты прогнозируют, что скоро ситуация изменится.
Скоро мобильная реклама внедрится во все сферы онлайн и офлайн бизнеса. Так что не удивляйтесь, если вы вскоре увидите в своем мобильном телефоне рекламное сообщение БьютиСтиль — косметика для салонов красоты.
В компании Google не работают в одном направлении. Стоит обратить внимание еще на один сервис – мобильную платежную систему Google Wallet. Компания пытается отойти от традиционной модели и расширить горизонты. Данные пользователя сохраняются в системе, поэтому в следующий раз ему не нужно будет опять вводить информацию, а значит, совершать покупки с помощью мобильного устройства станет намного проще. Также, пользователь сможет отслеживать все платежные операции.
Благодаря мобильной системе рекламные сети могут быть уверены в том, что реклама помогла совершить оффлайновую покупку. И если потребитель будет использовать инструмент Google Wallet для того чтобы купить одежду после того как она была разрекламирована в системе, то Google поймет, что реклама эффективна, и сможет корректировать ее стоимость.
В социальной сети Facebook также можно наблюдать динамичность мобильной рекламы и ее стремительный рост. Это происходит потому, что 60% посетителей пользуются мобильными устройствами для выхода в сеть. Кроме того, компания полагает, что ей удалось внедрить в контент «родную рекламу», а это еще одна причина ее популярности. В новостной ленте фанатов рекламного профиля появляются оплачиваемые истории. И если данной категории пользователей понравилась реклама, то они будут ее распространять всем, не зависимо от того являются другие пользователи фанатами рекламодателя или нет. Ведь к рекомендациям друзей прислушиваются чаще всего, и реагируют на их сообщения в 10 раз больше. Вот такой простой, и действенный метод реализовал Facebook.
Но эксперты считают, что Facebook и Твиттер, который также разрабатывает «родную рекламу», выигрывают благодаря миллионной аудитории, и они могут позволить себе подобные эксперименты. Кроме того, такие методы не предназначены для широкого пользования в Интернете. Если сайт имеет маленький трафик, то мобильная реклама его не спасет.
Видео.
Если вы планируете заниматься мобильной рекламой, вам стоит просмотреть это видео.
