Все кто имеет малейшее отношение к Интернет-маркетингу слышали о Google Analytics, а кто занимается продвижением сайтов в Интернете и подавно знаком в этой системой. Еще на стадии формировании стратегии раскрутки сайта Google Analytics можно использовать для оценки уровня конверсии продвигаемых страниц — с помощью контекстной рекламы выбираются самые продающие страницы, которые в дальнейшем будут продвигаться за счет поисковой оптимизации. Если вы не владеете навыками поискового продвижения, то вам можно порекомендовать статью — как раскрутить сайт, в этой статья раскрыто много важных вопросов, которые откроют вам свет на ключевые моменты поискового продвижения.
Ежегодно Google собирает клиентов премиум-класса и сертифицированных партнеров на саммит Google Analytics, который проходит в Mountain View. В ходе саммита команда Google Analytics рассказала о дальнейших планах и идеях по развитию сервиса. Если ранее подобная информация не выходила за рамки выступлений, то в этом году команда Google Analytics представила небольшой обзор будущих изменений и новых решений в своем блоге.
- Attribution Modeling — новый инструмент, который был запущен весной этого года, только для клиентов премиум-класса. Его основное предназначение - возможность анализа того, как разные модели оказывают влияние на определение ценности каналов маркетинга. В настоящее время компания собирается открыть его широкой публике.
- Universal Analytics — инструмент предназначен для того, что бы сделать Google Analytics более удобным для нужд клиента, произвести его интеграцию с базами данных, что в результате даст более правильное и целостное представление о существующем маркетинговом канале. Пока с инструментом могут работать пользователи премиум-класса и те у кого есть необходимость работы с API.
- В ближайшее время в GA должна появиться возможность импорта данных о затратах на внешних каналах, а так же функция сравнения эффективности продвижения в Google и продвижения в других внешних каналах.
- Customer Lifetime Value (CLV). В следующем году командой Google Analytics запланирован запуск инструмента, который может рассчитать сколько денежных средств потратит клиент на сайте компании в дальнейшем. В отчетах инструмент Customer Lifetime Value будет:
- проводить измерение эффективности маркетинговых шагов;
- производить оценку пользователей;
- производить оценку сегментов базы клиентов;
- производить подсчет суммы необходимой для привлечения нового клиента;
- производить подсчет суммы необходимой для того,что бы удержать клиента.
- В 2013 году планируется пуск в Google Analytics отчетов, которые дают возможность определить показатели RFM. Маркетологи уже давно используют эти поведенческие метрики — денежную ценность, частоту и новизну, для определения наиболее выгодных клиентов.
- Метрики и пользовательские расширения. Функция которая доступна в Universal Analytics – расширенные изменения, которые дают возможность добавлять в Google Analytics различную информацию подобную CRM-данным. К примеру, что бы узнать ROI маркетинговых действий, можно добавить данные о затратах в рекламную кампанию. Аналогичный функционал разрабатывать Яндекс. По уже устоявшейся традиции Google опережает российского коллегу.
- Мобильность. Завершено закрытое бета-тестирование отчетов по мобильным приложениям. Этот инструмент стал доступен маркетологам и разработчикам для открытого тестирования.
В своем блоге команда GA говорит так же о том, что в следующем году версия Google Analytics Premium станет доступна в Германии, Франции, Норвегии, Италии, Нидерландах, Испании, Бразилии, Японии.
Видео.
Чтобы не быть голословным предлагаю просмотреть как использовать данный из Google Analytics для формирования стратегии продвижения сайта.
