В этом году международный Конгресс Webit 2012 начался 10 октября в Стамбуле. Это одно из самых больших событий мира электронной коммерции и мобильных технологий, направленное на рынки ЕМЕА в странах Восточной и Центральной Европы, Африки и Ближнего Востока.
На конгрессе собрались более 5 тысяч участников из 70 стран, среди них — известные бизнесмены специализирующиеся в сфере интернет-маркетинга и социальных проектах, стартаперы, фирмы-представители электронной коммерции, крупные интернет-корпорации, разнообразные компании-поставщики контента и провайдеры. Если вы хотите создать и запустить успешный стартап, вам в этом может помочь вот эта статья.
В основной части Конгресса выступала президент OMD EMEA Никки Мендонка с докладом на тему «Мобильность как переосмысление мировой экономики» («Mobility is redefining the global economy»).
OMD EMEA – это крупнейшая мировая телекоммуникационная компания, с персоналом более 4200 человек. Представлена на 54 рынках и имеет 60 офисов по всему миру. Под контролем OMD EMEA больше 15 млрд. долларов маркетинговых инвестиций от самых разнообразных компаний, среди которых такие известные имена как Renault-Nissan, PepsiCo, McDonald`s, Vodafone и другие. Компания в течении 6 лет занимала верхние строчки в отчете Ганна для средств массовой информации, неоднократно была награждена как «Агентство года», а не так давно в третий раз была названа Глобальным Агентством Года Adweek.
В начале доклада Никки Медонка отметила то, что этот конгресс способствует развитию коммуникационного бизнеса и обмену опытом в цифровой сфере, а так же поблагодарила организаторов за приглашение и возможность поделиться своими идеями и результатами исследований в сфере мобильных технологий и их влияния на мировую экономику. Никки говорила о революционных изменениях в цифровом бизнесе в настоящее время, о том, что в конце 90-х после нескольких экономических кризисов страны Южной Европы, Среднего Востока и Африки были довольно мало представлены в в мировой финансово-экономической системе. Это объясняется тем, что экономика более развитых и сильных стран базируется на таких основных частях: промышленности, торговле, природных ресурсах и инфраструктуре. Все эти части – достаточно сбалансированы и хорошо развиты, чего не наблюдается у стран-учасниц нынешнего конгресса.
Президент OMD EMEA в ходе доклада объяснила, что наиболее важный катализатор, который обеспечивает развитие экономики – это инфраструктура. Исследования Всемирного банка доказывают, что неравномерность развития инфраструктуры тормозит рост экономики в большинстве развивающихся стран. Лидеры, политики и экономисты Индии и Китая постоянно говорят о важности вложения больших финансовых средств в инфраструктуру этих стран, для ускорения экономического роста и развития.
Далее Никки указала самые важные части инфраструктуры как экономические факторы:
- Система транспорта.
- Система производства и передачи электроэнергии.
- Система телекоммуникаций.
Системы транспорта и производства электроэнергии всегда имели важное значение для экономики. А начиная с 50-х годов ХХ века, к ним прибавляется телекоммуникационная система, которая с каждым годом все больше влияет на рост экономики стран.
Результаты исследований, проведенных Всемирным банком, говорят о том, что системы телекоммуникаций обладают максимальным ROI и поэтому очень привлекательны для инвестиций. На систему телекоммуникационных сетей наибольшее влияние оказали новые мобильные технологии. Это произошло из-за того, что мобильные телекоммуникации дают возможность почти мгновенной связи между географическими точками расположенными на очень больших расстояниях. Таким образом мобильность оказывает сильнейшее влияние на многие принципы действия мировой экономики.
В настоящее время, отметила Никки Мендонка, у двадцати наиболее стремительно растущих экономических систем, заметна общая особенность — быстрое развитие систем мобильных телекоммуникаций. Катализатор этого процесса — мобильная связь. Точно так же мобильная связь оказывает влияние на экономики все стран-учасниц EMEA.
В последнее время наметились тенденции одновременного использования сразу нескольких мобильных устройств и увеличение количества смартфонов. По мировым прогнозам в будущем году планируется увеличение продаж смартфонов на 60% сравнительно с продажами других мобильных устройств.
Современные мобильные технологии дают превосходные перспективы для ведения собственного дела, творчества и самовыражения, так как нет затрат на сервер для хранения данных. Можно вести собственный бизнес при помощи мобильных устройств и облачных технологий, без аренды офиса и других трат. Многие сферы жизни современного человека изменились с появлением мобильности — банкинг, образование, медицина, личная жизнь, — стали более удобными, благодаря возможности быть всегда на связи и быстро получать нужную информацию.
Несмотря на то, что мобильный Интернет на порядок отличается от традиционного Интернета, там действуют те же законы продвижения сайтов. Для мобильных сайтов тоже нужен качественный копирайтинг, нужны хорошие и лаконичные статьи, потому что на мобильных устройствах как правило не очень большие дисплеи и читать большие тексты — затруднительно.
В настоящее время появляются новые виды маркетинга, как следствие развития мобильных технологий, для решения разнообразных потребностей общества. В качестве примера Никки привела интересную социальную кампанию «Beautify Europe» («Прекрасная Европа»), проведенную компанией Henkel. В ходе акции компания бесплатно раздавала средства для очистки улиц добровольцам, для того что бы они приводили в порядок улицы своих родных городов. На участие в акции можно было подписаться в группе Henkel на Facebook. После проведения акции результаты показали, что количество потребителей продукции значительно увеличилось. Кроме того, участники регулярно предлагали компании-организатору повторить акцию, что и было сделано.
Таким образом, мобильность — это основа современных телекоммуникаций, и в настоящее время она влияет на всю мировую экономику, выравнивая структурные несоответствия различных экономических систем, — такой вывод сделала Никки Мендонка в конце своего выступления.
