Что бы ни говорили о надоедливости рекламы, бизнес и торговля немыслимы без нее. Тоже самое относиться и к онлайн-среде. Открывая поисковый сервис и вводя самые разные запросы, пользователь незаметно для себя четко формулирует свои собственные интересы. И здесь его встречает контекстная реклама. Что же это такое и как она работает?
Контекстная реклама — это небольшие информационные сообщения, которые отображаются вместе с результатами поисковой выдачи, а так же транслируются в социальных сетях и на различных хостингах, например You Tube. Если вы регулярно пользуетесь поисковиками Google, Yandex, Bigmir, Мета или Yahoo, то обязательно сталкивались с ней. Основное отличие такой рекламы от обычной – узкая направленность, которая работает во много раз эффективнее любых других видов информации. Дело в том, что поисковые запросы пользователя и темы которые он обсуждает в социальных сетях и на других ресурсах, максимально точно отражают его интересы.
Реклама на радио, в газетах или по телевидению, а так же различные виды онлайн-рекламы конечно же охватывают широкий круг потребителей, но не имеют такой четкой тематической направленности, как контекстная реклама, которая в прямом смысле — работает на результат. Например когда пользователь вводит в поисковике словосочетание «лучший планшет, отзывы», прямо перед результатами поиска и в боковой части экрана, сервис Google AdWord отображает рекламные блоки с соответствующей запросу тематикой. Причем при профессиональном подходе информация в них чаще выглядит интереснее обычных результатов поисковой выдачи, что в конце концов – «ловит» возможного потребителя и направляет его на сайт заказчика. Так небольшое текстовое объявление способно привести на сайт сотни посетителей, причем все они будут потенциальными покупателями, а не случайными гостями.
К дополнительным плюсам следует отнести возможность географической, временной, гендерной и возрастной ориентации контекстной рекламы и гибкость ее настроек. Если у вас нет времени вникать во все тонкости настроек, то вы можете обратиться в агентство контекстной рекламы. Конечно, услуги подобных агентств стоят определенных денег, зато вы будете уверенны, что не «сольете» ваш бюджет в пустую.
Говоря о контекстной рекламе, чаще всего подразумевают текстовые объявления сопровождающие результаты поисковой выдачи. Но это не совсем верно, так как всю контекстную рекламу можно условно разделить на три типа:
- Небольшие текстовые блоки, которые отображаются вместе с результатами поиска на наиболее популярных сервисах Google, Yandex, Bigmir, Мета и прочих. По сути это классика контекстной рекламы, она востребована, результативна и всегда актуальна.
- Графические блоки на узкопрофильных, тематических ресурсах. Такая реклама всегда сопровождается небольшими изображениями, основная цель которых – быстро заинтересовать пользователя и его привести на сайт.
- Текстовые блоки на тематических сайтах и социальных сетях. В отличие от поисковой контекстной рекламы такая информация постоянно фигурирует на профильных сайтах, но работает во многом аналогично поисковой, то есть приводит потенциальных покупателей на сайт заказчика.
Таким образом, все три направления работают в одном ключе и различаются только внешним видом и принципом размещения. Выбор того или иного инструмента зависит от желаний заказчика, бюджета и стратегии проведения рекламной кампании.
И напоследок самое важное: в отличие от других видов информации, оплата за контекстную рекламу происходит лишь после перехода потенциального покупателя на сайт, что серьезно экономит бюджет. То есть, если пользователь заинтересовался информацией, кликнул по объявлению и открыл сайт – это будет учтено при оплате, если же нет – деньги остаются у заказчика.
Видео.
В продолжение темы предлагаю видео, в котором приводятся примеры настройки контекстной рекламы для Яндекс Директ.
