Многие полагают, что реклама как форма продвижения товаров появилась сравнительно недавно, в период зарождения рыночной экономики. Такое мнение, однако, является ошибочным. История рекламы насчитывает не одно тысячелетие, а первые формы рекламы были известны ещё в Античности. Разумеется, та реклама уступает нынешней с точки зрения функциональности и разработанности, но, тем не менее, исследования культурных антропологов и этнографов свидетельствуют о зарождении проторекламы в глубокой древности. Под проторекламой в дисциплине история рекламы понимают совокупность культурных предпосылок, которая выполняет некоторые функции рекламы. Если же говорить о конкретных примерах проторекламы, то необходимо вспомнить о таких античных персонажах, как глашатаи. Их по праву называют первыми распространителями рекламных сообщений. Значение глашатаев понимали и простые горожане, и авторы античных литературных произведений, которые вводили героев с такой должностью в свои комедии. Как делал это, например, Аристофан.
Более того, привычные для всех нас объявления как особый жанр сложились именно в Античности, где они начали выполнять свою сигнальную функцию, оповещая граждан о различных событиях. Самым же ярким примером античной рекламы, дошедшим до нас, являются рекламные вывески как первые проявления предметно-изобразительной рекламы. Большая их часть сохранилась в Помпеях: после извержения Везувия его лава словно законсервировала город. Кстати, фирменные знаки также зародились в Античности. Немного позже стали развиваться письменные рекламные тексты. В то время они существовали в форме граффити, которые предлагали зайти в ту или иную таверну, купить раба или снять виллу. Развитие рекламы привело к необходимости её регулирования. В Афинах появилась особая должность — агораном. Он должен был отвечать за порядок на рыночных площадях, в том числе и качество рекламы. Градоначальники Древнего Рима также стремились обеспечить пристойность рекламных обращений и издавали направленные на достижение этой цели эдикты.
Теперь, когда мы познакомились с ранним периодом становления рекламной деятельности и рекламного регулирования, пришла пора вернуться к современным российским реалиям.
Но прежде стоит отметить, что на Руси протореклама появилась значительно позже, нежели в Европе. По крайней мере, историки находят гораздо меньше свидетельств, относящихся к первым векам существования Руси. Становление рекламных обращений, как правило, относят ко времени формирования ремесленных и торговых гильдий, которые для отличия друг от друга стали использовать определённую символику.
Мы не будем отдельно останавливаться на истории рекламы в СССР, но это не означает, что в Советском Союзе не было и рекламы. Просто регулирование рекламы в нашей стране сложилось уже после распада Союза. Первый Федеральный закон «О рекламе» был принят в 1995 году. Его целями являлись защита от недобросовестной конкуренции и пресечение ненадлежащей рекламы. В случае нарушения рекламодателями закона пострадавшие лица могли обратиться в арбитражный суд. И тогда в дело вступал арбитражный адвокат, дело рассматривалось с привлечением необходимо материала. В том случае, если представительство в арбитражном суде не приводило к положительному решению дела, суд обязывал нарушителя довести своё решение до потребителей.
Разумеется, возможны и иные ситуации, когда рекламодатель или рекламопроизводитель являются пострадавшей стороной. Например, столкнувшись с недобросовестной конкуренцией. Тогда арбитражный адвокат, представляющий их интересы, изучает дело и реализует свои услуги для устранения конфликта в области предпринимательской деятельности.
Мы рассмотрели историю рекламы и начали изучения законодательного регулирования рекламы в РФ. О законе 2006 года мы поговорим позже.
Видео.
В продолжение темы, рекомендую ознакомиться с краткой историей социальной рекламы.
