Найден самый зашкварный Интернет-маркетолог

Маркетологи уродуют Интернет. Не все, и не всегда. Но в целом истина где-то рядом.

Именно они ежедневно тратят миллионы долларов на рекламу. Поэтому вы зачастую не можете просто прочитать статью, полистать ленту в любимой социалке или посмотреть видео, и не зацепить при этом рекламу.

На рекламу тратятся космические бюджеты, но это не самое большое зло. Самое большое зло это разные технологии по удержанию внимания и побуждению к совершению целевых действий. Более подробно об этом я писал в этом посте.

Наглядным примером удержания внимания является Ютуб с его автовоспроизведением и автоподбором релевантных видео с вирусными превьюшками.

Я слежу за данными Similarweb по Ютубу и замечаю что среднее время проведения на сайте — растет. Когда-то это было 12 минут, теперь же это 21 минута.

На сайтах своих клиентов маркетологи придумывают разные фишки для удержания внимания. Примеры таких трюков: онлайн помощники, всплывающие окна, таймеры обратного отсчета и т.д.

И я встречал немало сайтов, где маркетологи перестарались с этими фишками. Но в душе я чаял мечту найти самого упоротого неудержимого маркетолога, который обвешает свой сайт этими фишками до безобразия. И мне кажется что я его нашел.

Самый зашкварный маркетолог

Это Павел Шульга, автор проекта SEO Академия — seo-akademiya.com.

Если вы перейдете на сайт SEO академии, то вы увидите целых 5 фишек, для повышения конверсий и удержанию внимания. Ниже скрин подтверждения. На этом скрине не хватает окошка подписки на пуш нотификации (который я закрыл до того как сделать скрин).

Честно говоря, я вообще не понимаю зачем ее вешать на главной странице. Это больше подходит для контентных проектов, но никак не для лендингов.

Какая должна быть логика подписываться на нотификации лендинга: “ага, это лендинг, мне здесь хотят что-то продать. Давай-ка я подпишусь на нотификации, и дам маркетологу еще один канал по которому он сможет меня доставать”.

Итак, шедевральный скрин. Давайте подсчитаем сколько призывов к действию на первом экране. Закон элементарной логике подсказывает, что на одном экране должно быть не больше одного призыва к действию.

Итак, кроме призыва подписки на нотификации можно найти следующие призывы к действию:

1. Призыв перейти на онлайн мастер-класс
2. Призыв узнать 8 простых шагов, чтобы вывести сайт в Топ-3
3. Призыв продвинуть сайт в Топ-3
4. Призыв пообщаться с онлайн консультантом
5. Призыв сделать бесплатный аудит
6. Призыв оставить номер телефона и заказать перезвон

Заметьте, используется бесплатная версия сервиса перезвона, потому что поставщик услуги оставил свой баннер.

Если же считать используемые технологии, а не призывы к действию, то получается следующий набор.

1. Рекламная полоса, закрепленная за верхнюю часть экрана.
2. Всплывающее окно с призывом заказать советы, оставить имейл.
3. Скрипт онлайн консультанта.
4. Сервис перезвона.
5. Пуш нотификации (выше я писал что закрыл это окно).

Это же зашквар!

Это ж как нужно не верить людей, не верить в их способность принимать решения, чтобы стараться всякими подобными выкрутасами воздействовать на них.

Другие трюки от мастера

На странице мастер класса конечно же есть счетчик с отсчетом времени и онлайн помощник.

Ну и так как это сайт гуру, то должны быть особенные фишки. Особенная фишка в появляющихся нотификациях что кто-то там подписался на курс. Имейлы периодически меняются. У меня есть подозрение, что это не реальные мейлы, а просто скрипт перечисляет заранее добавленные мейлы.

Цель всех этих техник: создать чувство срочности, чтобы посетитель подумал что он может что-то потерять и срочно подписался на уроки.

Рекламные преувеличения

Ну и далее просто перлы рекламных преувеличений, которые можно найти этом сайте. Есть минимальная вероятность, что для расчета этих цифр учитывались реальные данные.

Я прям вижу, как заказчику сделали аудит, и потом связывались с ним: мы вот делали аудит, скажите пожалуйста, ваш SEO эксперт отнекивался когда увидел этот аудит или нет.

То что 98% сайтов, показали в первый месяц позитивную динамику, тоже явное преувеличение.

Следующий шедевр. Прирост в 235% после прохождения чек листа. Не модернизации сайта и внедрения стратегии контент маркетинга. Просто прошелся по чек листу, и на тебе +235% посетителей.

Вот например меседж про 100 бонусов. 100 Карл!!! Что это может быть?

А вот шедевральный текст, что аудит сделанный за 31 секунду, позволит увеличить посещаемость сайта на 200% — 400%. Зашкварность этой рекламы на уровне баннеров в нулевых, вы 1000000й посетитель, зайдите забрать свой приз.

Да уже, если уже врать, то врать без границ.

Отзывы о Павле Шульге

Павел Шульга — основатель и руководитель Академии. Как Павел пишет сам о себе то, он работает с SEO уже более 10 лет. Павел основал проект «Академия SEO», на котором он и его команда обучают людей основам SEO и развитию себя в IT-сфере. Его обучение прошли около полмиллиона человек. Однако, что же говорят ученики о Павле и о его курсах?

Студенты академии на официальном сайте пишут лишь благодарственные и хвалебные комментарии, но если поискать отзывы на других платформах то, можно найти совершенно другую точку зрения.

Павел умеет красиво говорить и подавать устаревшую и неактуальную информацию как новейшую и самую топовую технологию по продвижению сайта. Однако, как оказывается потом, ученику нужно «еще месяца 3-4 отсеивать правду от неправды из того, что вам там наговорили, и пытаться перестроиться на нормальную работу».  За такой длительный период можно и самому обучиться просматривая видео на ютуб.

Также, Павел может давать советы, которые очень сильно разняться с официальной информацией. И если кто-то из аудитории укажет ему на это то, Павел может в довольно грубой и хамской форме высмеять ученика, называя такую форму общения «шуткой». Но, позволительно ли профессионалу вести себя так?

Еще ученики обращают внимание на то, что часто задаваемые вопросы попросту игнорировались и не получали ответа. Возможно из-за нехватки времени на курсе или просто потому, что у спикера нет соответствующих знаний. Все это лишь капля в море отзывов о Павле и его Академии.

Кто такие SEO академия

Теперь давайте еще немного копнем по поводу этого сайта.

В рекламе значится что Павел Шульга — руководитель компании sait.ua. Я посмотрел сайты которые у них в портфолио, и они меня как-то не впечатлили. Но то такое, это дело вкуса.

Но вот что подозрительно. На сайте SEO академии есть блог, с большим количеством статей. И вот в комментариях к одной из статей, читатель спрашивает: могут ли ему помочь с разработкой по его кейсу. На что ему отвечают что нет, и предлагают прочитать статью про то как заказывать услуги на сайте Workzilla.

Странно как-то, могли бы предложить свои услуги. Или может быть половину сайтов для своих клиентов они тоже делают через Workzilla?

Если заглянуть в их Фейсбук, то можно найти жалобу, что они не прислали бесплатный аудит, как обещали.

Картинку из ответа, хорошо передает главную идею поста.

Там еще в комментариях отвечают, что аудит все таки обычно приходит. Вот на что он обычно похож.

И еще пару отзывов.

Вот такая вот оная SEO академия. Из-за такого подхода люди не любят SEO и маркетологов.

Отзывы о «Академия SEO»

«Академия SEO» быстро ворвалась на рынок и привлекла внимание тысячи клиентов. Молодые, пожилые, новички и гуру в SEO заинтересовались обучением, которое предлагала Академия. Однако, через некоторое время просторы интернета заполнил шквал обрушившихся гневных комментариев и разочарованных отзывов. Конечно, среди негативных отзывов попадались и положительные, но их намного меньше, да и располагаться они в основном лишь на главном сайте Академии.

• Бесполезная информация

Пользователи в теме, быстро поняли, что информация, которая преподаётся на обучении поверхностная и есть в свободном доступе на просторах интернета. Возникает вопрос зачем же платить за информацию, которая и так есть в бесплатном варианте?

Также, есть ряд комментариев, которые указывают на то, что информация курсов устарела. Павел использует материалы, которые на сегодняшний день уже не дадут развить свой бизнес в тех же масштабах, как это можно было сделать несколько лет назад, когда информация еще была актуальной. По сути, курс «продает воздух» и устаревшие фишки, которые не работают на современном рынке.

• Реклама о SEO

Ряд комментариев также обращает внимание на странный подход основателей курса к SEO и рекламе. Во время прохождения курса спикер обещает доход от стартапа без необходимости в подключении рекламы. Вся работа должна быть простроена на чистом SEO. Однако, сама же Академия распространяет информацию о себе непосредственно через рекламу. Как же понять такой подход?

• Неудобные вопросы удаляются

Еще одно наблюдение и разочарование учеников Академии было в блоге с вопросами и ответами. Если задать сложные или неудобный вопрос специалисту Академии то, будьте готовы к тому, что вас или проигнорируют или просто удалят вопрос. Все ваши попытки задать вопрос еще раз также будут удалены. Негативные комментарии чистятся с сайта с молниеносной скоростью.

• Достали с рекламой

Есть еще одна категория комментариев и отзывов, которые можно найти в интернете об Академии, но уже не от учеников курса, а от простых пользователей социальных сетей. Пользователи негодуют на то, что реклама Академии буквально заполняет все просторы и очень назойливо и настойчиво рекламирует свои курсы как потенциально целевой аудитории, так и всем подряд без разбору.

Стоит ли платить за курсы в «Академии SEO» решать только вам.