Всем привет, меня зовут Валентин и я наркоман, сегодня мы будем говорить про Сео. Но я завишу не от химических веществ, а от Интернета, и от тех корпораций, которые заправляют в Интернете. Короче Яндекс со своими факторами ранжирования достал, ладно там алгоритм Обнинск с его 280 мегабайтами, да тут еще и какие-то поведенческие факторы в ранжировании затесались, да и вроде они влияют по круче, чем ссылки. Ладно, задал тему для нашего маленького наркоманского кружка, а щас по порядку каждый будет рассказывать как он стал наркоманом ).
Шучу, поговорим про эти злосчастный поведенческие факторы и про мой маленький эксперимент.
Содержание
- Поведенческие факторы в ранжировании
- Список поведенческих факторов
- Источники данных о поведенческих факторах
- Как улучшить поведенческий фактор
- Эксперимент по поведенческому фактору
- Надоела BestMasterиZация
Поведенческие факторы в ранжировании
Последнее время часто встречаюсь с такой фишкой, что поисковики, в частности Яндекс, все больше ориентируются на поведенческие факторы в ранжировании. В принципе это логично, никто так не оценить качество контента как сам человек, все Матрикснеты и Скайнеты (из Терминатора) идут лесом по сравнению с человеческим интеллектом.
Ориентируясь на поведенческие факторы Яндекс убивает сразу два зайца, улучшает выдачу и уменьшает возможность влиять на выдачу. Хотя это, возможно, породит новую волну ботов, которые будут имитировать поведенческую активность.
Возможно, на бирже Адвего скоро будут такие задания:
Нужно набрать такую то фразу в Яндексе, в выдаче перейти на определенный сайт и провести на нем десять минут, пройтись по всем страницам и добавить сайт в закладки.
Список поведенческих факоторов
- Показатель отказов (bounce rate). Один из самых важных показателей, если пользователь закрыл сайт после перехода, значит он плохой. Некоторые считают, что 60% отказов это плохо, я думаю плохо это когда отказов 80-90%.
- Время, проведенное на сайте.
- Количество просмотренных страниц.
- Последний переход из выдачи. Если после какого-то перехода пользователь не вернулся в поиск, значит он нашел искомый ответ.
Источники данных о поведенческих факторах.
- Сбор данных с поисковой выдачи – отсюда можно получить данные по кликабельности сниппета. Также кнопка возврата на предыдущую страницу.
- Яндекс Метрика – собственный счетчик Яндекса. На серче кто-то говорил, что «Садовский на Ашкановке (Ашмановская конференция)» прямо говорил, что данные из метрики используются в формуле ранжирования.
- Другие счетчики, в частности самый популярный Liveinternet. Бизнес это грязное дело, а ради денег и ради того чтобы улучшить свои позиции на рынке ПС можно идти на хитрые шаги сбор информации всем доступными средствам. Думаю Яндекс с Ли имеют определенный договоренности и Ли сливает инфу о пользовательской активности на сайтах. Это не проверенный пункт, то как гипотеза он имеет право на жизнь.
- Яндекс.Бар ну это вообще шпион в вашем браузере, который работает а Яндекс.
- Ваше выражение лица, когда вы смотрите на логотип Яндекса и интонация голоса с которой вы произносите слово «Яндекс» — все это тоже играет роль, кто все это делает с восхищением и замиранием сердца, у того сайты получают бонус в выдаче =)
Как улучшить поведенческий фактор.
- Если у вашего сайта не очень хороший поведенческий фактор – люди мало посещают страниц и высокий bounce rate, то лучше снять Метрику с сайта. Если же все это на уровне, то ставьте Метрику, есть шанс получить дополнительные баллы.
- Сеопултовцы в своей рассылке рекомендуют продвигать сайт по сопутствующим запросам, это те запросы, по которые находятся в правой колонке в вордстате, которая называется «что еще искали люди, искавшие «ваш ключевик»» это как бы то же человеческий фактор.
- Бороться за красивый снипет. Если снипет не красивый и пользователи по нему мало кликают, то нужно улучшить тот текст, из которого формируется снипет. Если не прописан дескрипшин, то нужно написать красивый дескрипшин.
- Продумать дизайн так, чтобы пользователям было удобно бродить по вашему сайту.
Эксперимент по поведенческому фактору
Про эксперимент вы наверное уже догадались. У меня есть несколько сайтов которые продвигаются по запросам, так вот с некоторых сайтов я сниму метрику, а с некоторых метрику и Li, посмотрим что со всего этого получится.
- Будут ли изменения в трафике на тех сайтах где я уберу Метрку.
- И будут ли отличатся эти изменения по сравнению с теми сайтами где я уберу Метрику+Li.
Надоела BestMasterиZация
Хоть BestMasterиZация меня уже порядочно достала, я все же сошлю на свою конкурсную статью и посмотрю как это отразится на позиция. Точно такую ссылку я вставлю в сайдбар, что тоже даст мне определенный прирост. В общем это эксперимент №2.
20 Comments
Замечательный труд. Сразу видно — вы шарите в теме. Вот тоже полезная информация про поведенческие — www.markintalk.ru/poveden...zhirovaniya.html
Я поддерживаю @Серж. Единственное, я бы скорректировал, что покупные — топовые места комм. тематик. Да, Яндекс пытается бороться за платную правую колонку, и даже ввел так называемый спектр, но пока сео-специалисты есть, будут и покупные топовые места. Это логично.
По САРам, думаю, масштаб глобальнее, а САРы просто предвестники. Цепочка расходов на рекламу предполагает рекламодателя и рекламную фирму — эта связка уже не работает, как того требует время. А вот если в цепочку добавить потенциального клиента, которому тоже перепадет кусок этого пирога — вот тогда рекламная цель, во многих случаях, будет достигнута. Не даром на Западе САРы уже давно и эффективно работают!
Интересна полная безграмотность в рекламе некоторых сеошников. Адвего, значит, с заданиями по просмотру сайтов — это норма, а вот активная реклама — это по их мнению — накрутка. А между тем, САРы — это будущее рекламы и тот же Яндекс равно или поздно прийдет к этому виду рекламы и релевантных показов. Хотя бы потому, что ПФ ни в коекй мере не играют роли в решении следующей проблемы: все топовые места в поиске — покупные.
@Серж
100% ПФ не решают всех вопросов, но с тем что сейчас весь топ куплен не соглашусь. Яша своими ПФ и разными стремными апдейтами когда постоянно меняется релевантная ссылка и т.д. уже достиг успеха в том, чтобы в Топе было меньше купленных мест. Он лично в этом заинтересован, чем меньше места купят у сешников, тем больше денег понесут в директ.
Ну и пока что трудно представить что САР это будущее рекламы, можете пояснить эту мысль а то я пока не въехал как это может быть.
To: Апокалиптик
«Ну а на счет Тица немного не понял...»
Да не...
Я к тому, что «как бы» у яши есть алгоритм определения тематики сайта. И влияние поведенческих факторов может привязываться к этой тематике и работать на сайтах разной тематики (блин, прям «тошнопредложение» ;)) диаметрально противоположно.
К примеру, взяв то же многострадальное такси — тематика известна, пользователь провёл на сайте 10 сек. поведенческий фактор в большой плюс (бродить по сайту не зачем, нужен телефон, получил, прочь).
Другой пример — кулинарный сайт. Те же 10 сек., но здесь поведенческий фактор, наоборот, в большой минус. Вряд ли можно быстро найти нужный рецепт и скопировать его себе…
Вот я к чему …
Для начала спасибо за блог.
Читаю уже несколько дней, несколько интересных моментов нашёл для себя, хотя по многим ОЧЕНЬ для меня интересным постам продолжения не последовало (смотрел по похожим записям) 🙁
По поводу поведенческих факторов яши...
Недавно с армады набрёл на блог где автор конкретно без воды описал свой эксперимент про персональную выдачу, что перекликается с тематикой поведения пользователя (на человека всё внимание 😉 ):
bakalov.info/eksperiment-personalnaya-vydacha-i-algoritm-yandeksa-krasnodar.html
Моё мнение, что вся эта распиаренная «персонализация» и учёт поведения пользователя возможно просто попытка прикрыть тряску выдачи от новых недоработанных алгоритмов.
А про учёт времени, которое пользователь провёл на сайте, как здесь писали, и приводили пример, когда человек находится на сайте секунды сразу получив нужную информацию (такси) мол в глазах ПС это будет выглядить плохо...
А если учитывается тематика сайта ? 😉 Не даром же ТИЦ есть...
@dragornus
Сенк за отзыв :).
Ну думаю поведенческие факторы можно учитывать только в привязке к конкретным темам, и то это не решит всех проблем. На эту тему на Магаиндекс.ТВ была неплохая передача www.megaindex.tv/programs...heskih_faktorov/ рекомендую посмотреть, там довольно серьезно раскрывается эта тема.
Ну а на счет Тица немного не понял. Это типа если большой Тематически индекс цитирования значит сайт силен в своей тематике и у него правильные пользовательские факторы?
@Елена Камская
Спорить не буду, так как сам пока не проработал фактор. В некоторых случая мифы лучше чем ничего )).
Возможно на ранжирование влияет только один пользовательский фактор.
Вообще было бы неплохо узнать какой из пользовательских факторов менее всего подвержен накрутке и скорее всего именно он и участвует в ранжировании 😉
Ну вот по поводу поведенческих факторов нашел интересную информацию: www.apollo-8.ru/povedench...rovaniya-chast-2
"Еще очень спорно выглядит такой параметр, как время просмотра страницы. Ведь если пользователь быстро нашел нужную информацию, то это наоборот хорошо. А Яндекс упорно предлагает нам не предоставлять сразу пользователю информацию, уж если пользователь не пойдет вглубь сайта, то пусть себе упорно ищет информацию на странице. "
Гугл запустил еще 4 года назад новый поисковый алгоритм «Флорида», который в один мах обрубил все покупные ссылки. С точки зрения Гугла, если по ссылке никто не переходит, значит ее не нужно учитывать. Это к тому что Гугл не учитывает поведенческие факторы. Но это как бы в буржунете.
А в рунете большинство фильтров Гугла отключены, и ссылки еще дают результат. Причиной тому есть тот факт что Гугл в рунете пока что не монополист 🙂
Показатель отказов как поведенческий показатель сам по себе не означает абсолютно ничего. Если пользователь перешел на сайт по запросу «такси на вокзал», там сразу же нашел нужный телефон, позвонил, закрыл сайт и ушел — сайт можно считать плохим? Тоже самое касается времени, проведенного на сайте, глубины просмотров и т.д. Вобщем, новые факторы ранжирования порождают новые мифы )).
Насчет поведенческих факторов, ты точно перегнул палку. Все описанное тобой не работает на полную катушку и не известно, работает ли вообще. Все намного проще.
Поведенческие факторы Яндекса — чистой воду PR. И со мной согласно большинство.
Приведу небольшой пример:
Многомиллиардная корпорация GOOGLE до сих пор не научилась достоверно учитывать и использовать поведенческие факторы, что позволяет легко заспамить выдачу засчет ссылок. И ты думаеш, что хиленький Яша на это способен?
@Антон
Спасибо за мнение, но я думаю немного иначе.
Дело в том что Google это поисковый мастадонт, который является поисковиком №1 почти в каждой стране, кроме России и Китая если не ошибаюсь. Поэтому его алгоритм должен работать на четким и 100% проверенными. Кроме того чем крупнее корпорация тем труднее продвинуть какое-то новшество.
В Яндексе же все апдейты делаются «на руках», и выкладываются только нормальный адейты, если что-то не получилось то делается откат. Да и кроме того алгоритмы нужно затачивать только под один язык.
Где-то Садовский говорил что для улучшения поиска они используют «всю доступную информацию». Согласен тут без пиара не обошлось, возможно по настоящему на выдачу влияет только один какой-то фактор.
Просто я закупаю ссылки на свой блог, но трафик с Яндекса не растет, а с Google пожалуйста. Вот я и думаю что это из-за того что показатель отказов — 80-85%. Ща снял Метрику, посмотрим что получится.
Система называется userator.ru . Очень прикольная штука .
Уже 2 неделю пользуюсь, все сайты в плюсе .
«Некоторые считают, что 60% отказов это плохо, я думаю плохо это когда отказов 80-90%» — не соглашусь. Это явление обсуждалось ещё на конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter-2010». Возьмите сайт «Эвакуатор в Москве». Человек заходит на главную, записывает телефон и уходит. В противовес берём запутанный варезник без ссылок на скачивание, но со сложно системой навигации. Там пользователь может часами бродить в поисках нужной информации, но так ничего ине найдёт. И подобных примеров масса. Если поведенческий фактор станет во главе продвижения, то Яндекс явно будет считаться идиотом.
Про задания на Адвего: вполне возможно, что и появятся такие или подобные задания. Ведь уже давно на всяких сервисах активной рекламы (САР) накрутчики тоже требуют провести какое-то время на сайте и выполнить определённые действия для получения бонуса.
@Alex Smith
Кстати да, 3-4 года назад страдал подобной ерундой, кстати возможно это делалось как раз для продвижения в Google, потому что в буржнете google не так высоко ценит ссылочное и еще тогда там продвигались сайты поведенческими факторами.
Уже есть система продвигающая через поведенческие факторы ! у меня все в +++ ))))
@Макс
А не поделитесь что за система такая, хотя бы намеком, можно на мыло 😉
Теоретически, если Яндекс придает поведению пользователей большое значение, то сайты в топе по запросам будут скакать каждый раз очень существенно.