Линкбилдинг для продвижения бренда в поисковых системах и захвата новой аудитории провоцирует вокруг себя жаркие споры: кое-кто начинает сомневаться в его эффективности.
Действительно, некоторые методы ссылочного продвижения морально устарели и в лучшем случае просто не дадут результата...
Ну а в худшем сайт попадёт под фильтры, и его владельцу придётся долго вытягивать метрики из ямы.
Но некоторые техники, такие как крауд-маркетинг, соответствуют требованиям поисковых алгоритмов и помогают бизнесу развиваться.
Как это работает
Крауд-маркетинг — метод продвижения, основанный на рекомендации от пользователя пользователю. Его применяют там, где разворачиваются тематические обсуждения: например, кошачий корм рекламируется на ветеринарном форуме.
Используя этот метод, удаётся:
- Привлечь целевой трафик на сайт;
- Нарастить ссылочную массу;
- Улучшить репутацию бренда.
Мы можем получить самостоятельно любую информацию, и люди этим пользуются. Перед покупкой читают отзывы и сравнивают предложения, потому для бренда важно презентовать себя в выгодном свете.
Конечно, для этого важно подобрать правильную целевую группу. В качестве первого шага многие выбирают классические маркетинговые меры определения ЦА с информацией о социально-демографических (возраст, место проживания, пол, род занятий) И психографических (мотивы, интересы) характеристиках. Определение целевой группы помогает сориентироваться и продумать стратегию продвижения.
После определения аудитории специалист начинает вливаться в неё (например, на форуме), принимать участие в обсуждениях и раздавать рекомендации.
Обычно продвижение с помощью крауд-маркетинга позволяет:
- Охватить большое количество пользователей;
- Провести рекламную кампанию с относительно небольшим бюджетом (можно и самостоятельно, но эффективность останется под вопросом);
- Привлечь на сайт дополнительный трафик и продвинуть его в выдаче (в комплексе с другими мероприятиями SEO);
- Собрать разнообразный ссылочный профиль, что позволит безопасно повысить авторитетность ресурса в глазах поискового робота.
Стоит понимать, что это не панацея, и такой способ размещения ссылок имеет свои минусы. Сегодня рынок все больше сегментируется из-за насыщения товарами. Пользователи часто ищут определенные продукты, которые отличаются от других, и бренду приходится тратить значительные бюджеты на определение своей ЦА. В то же время для продвижения специфических и узконаправленных товаров и услуг крауд-маркетинг может оказаться неэффективным.
Залог эффективного продвижения в случае крауд-макертинга:
- Трастовые доноры;
- Грамотно составленная стратегия;
- Опытный исполнитель.
Выше мы сказали о том, что попробовать продвигаться можно и самостоятельно. Но обычно после таких попыток и возникает представление о том, что линкбилдинг не эффективен и делает только хуже: человек без опыта рискует ошибиться в подборе типа ссылок, сконцентрироваться на каталогах вместо более эффективных для его случая отзовиков или одним неосторожным действием выдать рекламу, лишившись доверия пользователя. Исправить такое сложно.
Крауд-маркетинг Zenlink
Мы работаем со всеми типами площадок для формирования информационного поля бренда, размещаем ссылки, статьи и отзывы.
Обращаясь в Zenlink, вы получаете возможность:
- Работать с форумами, отзовиками, каталогами, досками объявлений, сайтами типа “вопрос-ответ” и статьями;
- Продвигаться не только в России, но и в других странах СНГ. А ещё в Канаде, Германии, США и даже Австралии, тем самым охватывая большую аудиторию;
- Заказывать материалы на английском языке — штатные копирайтеры напишут грамотно и экспертно;
- Делегировать размещение текстов.
Кстати, всё делается вручную. Ссылки могут быть анкорными и безанкорными, dofollow, nofollow, redirect, кликабельные и некликабельные — вариантов масса. Например, для форумов лучше всего размещать что-то кликабельное, на отзовиках же используется nofollow.
Ещё одно преимущество, о котором невозможно молчать — наша партнёрская программа: привлекайте рефералов и получайте 20% от суммы их заказов + 3% от его доходов. Рекламу можно размещать в двух форматах: ссылки и баннеры.
Обращаясь к нам, вы получаете тот самый рабочий линкбилдинг и рекламу, помогающую найти аудиторию.
Чтобы продвижение дало результат, тип ссылок и платформа для размещения подбираются после того, как мы определим ваши потребности и специфику случая. Рассмотрим на примере кейсов.
Кейсы
В прошлом году в нашей практике было два случая, которые наглядно демонстрируют пользу массового маркетинга для разных видов бизнеса.
Итак, кейс первый:
- Поисковая система: Google
- Начало работ: 18 мая 2020 г.
- Страна продвижения: Россия
- Ниша: Строительство
- Количество ссылок: 700
Клиент работает в сфере строительства, то есть сталкивается с высокой конкуренцией, усложняющей продвижение. Как крауд может помочь в этой ситуации:
- Повышение узнаваемости бренда за счёт частого упоминания на публичных страницах;
- Улучшение репутации, повышение лояльности со стороны клиента.
Фактор, усложнявший задачу — новизна сайта. В то же время благодаря этому мы получили пространство для творчества и разместили все виды ссылок, и вот как это повлияло на метрики:
- Увеличение видимости с 0,35 до 1,1.
- Увеличение трафика с 2 500 до 9 200.
И кейс второй:
- Поисковая система: Google
- Начало работ: 20 мая 2020 г.
- Страна продвижения: Россия
- Ниша: IT услуги
- Количество ссылок: 615
В этом случае обстоятельства были противоположные: узкоспециализированная услуга, о которой нужно было рассказать и зарекомендовать, небольшой бизнес с маленьким трафиком. Мы остановились на формировании ссылочного профиля с помощью анкорных и безанкорных ссылок плюс работа над репутацией.
Получилось следующее:
- Увеличение видимости с 0,01 до 0,045.
- Увеличение трафика с 17 до 59.
Заключение
Крауд-маркетинг — способ продвижения, соответствующий тенденциям поисковых систем: естественность и польза для потенциального покупателя. Кейсы демонстрируют, что с его помощью удаётся увеличить видимость и трафик даже для новых сайтов.
Доверившись профессиональному подрядчику, убиваете двух зайцев: получаете результат и экономите бюджет на устранении последствий неграмотного подхода.
