Практикующие SEO эксперты давно поняли простою истину, SEO давно вышло за пределы вашего сайта. При чем речь не о тех самых внешних ссылках, которые всегда считались главным и единственным представителем, как говорят в Буржнете — Off page SEO.
Теперь нужно думать не только об оптимизации сайта (внутреннем SEO), не только об внешнем SEO (ссылках). Теперь нужно думать о том как и где поисковые системы будут отображать ваш сайт.
Как и любой другой Интернет-проект, задача которого привлечь и удержать посетителей, — гугл постоянно улучшает и оптимизирует свой дизайн. Больше всего гугл любит оптимизировать дизайн страницы которая кормит его уже полтора десятка лет — страницы с результатами поиска.
На моей памяти уже прошло немало подобных изменений: изменение размеров мета описания, отображение авторства статей, изменение цвета и верстки страницы.
Одни из самых болезненных изменений происходили тогда, когда Google сокращал размер органических результатов, и вытеснял их платными результатами.
В частности на данный момент 4 расширенных объявления платной выдачи занимают столько места, что органику почти не видно. А в случаях когда под платными результатами Google отображает результаты с Google My Business — до органической выдачи приходится скролить полтора экрана.
И на самом деле это боль любого локального бизнеса. Будь то Киев, Украина (на скрине выше) будь то Орегон, Соединенные Штаты.
Одно из самых крутых изменений произошло тогда, когда Google включил поддержку эмоджи. Нельзя сказать что эмоджи теперь прям “рвут топы”. Но, тем не менее, выдача по некоторым запросам стала намного симпатичнее. Особенно что касается женских тематик. Возможно представительницы слабого пола более чутки на такие визуальные раздражители.
Нужно сказать что все это делается не просто так. Дело в том, что привлекательность или кликабельность сайта в результатах Google это один из важных факторов ранжирования. И если кликабельность вашего контента будет расти — позиции тоже будут расти.
Место для органических результатов в выдаче — сокращается, за внимание пользователя борются разные информационных блоки выдачи (графы знаний, карусели картинок/видео, расширенные результаты) поэтому крайне важно сделать свой сайт заметным.
При чем не стоит делать свой снипет аж через чур пестрым. Это может либо гуглу не понравиться, либо пользователям.
Ну а теперь давайте перейдем к практическим советам, как сделать снипет более привлекательным.
Как делать красивые снипеты
Совет первый: добавляйте цифры, и другие яркие слова в мета теги. Тут все ясно, это просто работает.
Второй совет: Используйте специальные сервисы. Благо что уже есть сервисы, которые позволяют тестировать ваш снипет, это привлекательность, до публикации самой статьи. Вот по этой ссылке вы можете найти генератор сниппетов под Гугл.
Вот как будет выглядеть превью вашего снипета.
Если же вы боретесь с Яндексом, и хотите узнать как будет выглядеть в выдаче ваша страница в этой поисковой системе, тогда вам пригодится вот эта ссылка генератор сниппетов для Яндекса.
Как видите, поисковые системы хоть и отбирают хлеб у оптимизаторов, но в то же время дают доступ к инструментам, которые позволяют улучшать отображение вашего сайта в результатах выдачи, чтобы сделать его более привлекательным.
И на том спасибо. Так или иначе, мы играем на их поле, поэтому нужно читаться и правилами поисковых систем, и пользоваться их сервисами.
Другое дело, что эти самые поисковые системы раскрутились просто сортируя чужой контент. Вот к примеру создатель сервиса ahrefs предлагает создать поисковую систему, revenue share в которой будет 10% поисковой системе, а 90% — автору контента.
Но это уже совсем другая история.
