Существует два подхода к продвижению сайта: контент-маркетинг и закупка ссылок. По мнению Кевина Гиббонса, популярного блоггера и основателя поискового направления агентства SEOptimise, предпочтение следует отдавать именно контент-маркетингу.
Интерес: работайте с людьми, а не с поисковыми роботами.
Для продвижения сайта путём закупки ссылок требуется кропотливая и довольно скучная работа по составлению и анализу эффективности анкоров, оценке качества бирж ссылок и распределения информации по ним. Кстати, если вы в основном продвигаете сайты ссылками, то рекомендую статью — как писать анкоры.
Не лучше ли положиться на тех, ради кого вы создаете свой сайт: людей и их интерес к проблеме? Ставка на контент-маркетинг подразумевает активное общение в социальных сетях и подготовку информации, способной заинтересовать и произвести впечатление на пользователя.
Помните, что именно живой интерес пользователей к вашему ресурсу является самым надежным способом удержать сайт в топе поисковых систем.
Контроль: эффективность затрат легко поддаётся подсчёту.
Эффективность контент-маркетинга очень просто оценить, ориентируясь на чёткие и легко определяемые параметры, свидетельствующие о действенности выбранной стратегии. Такими параметрами являются:
- Число естественных ссылок на ресурс.
- Реакция пользователей социальных сетей на новые публикации на вашем сайте.
- Количество посетителей ресурса – как реферальных, так и пришедших из поисковых систем.
Чётко зная, сколько сил и времени было затрачено на подготовку контента, определить его ценность с точки зрения продвижения сайта не составит труда.
Надежность: апдейты поисковых алгоритмов не застанут вас врасплох.
В отличие от закупки ссылок контент-маркетинг не подведёт ваш сайт под штрафные санкции поисковых систем. Пока ушлые конкуренты будут ломать голову, пытаясь обмануть очередной поисковый алгоритм, и стремительно терять позиции при каждом нововведении, ваш бизнес будет стабильно процветать.
Надежность контент-маркетинга определяет и естественность его подхода: естественные ссылки на сайт свидетельствуют о живом интересе пользователей, готовых делиться найденным материалом с окружающими. Число естественных ссылок на качественный контент растёт само собой.
Сделайте свой сайт брендом! Это не самая быстрая стратегия, но со временем именно она окупится и гарантирует заветное место в Top10.
Используя контент-маркетинг можно продвигать любой сайт любой товар, не важно что вы продаете фотоаппараты samsung или автомобили. Если творчески подходить к работе, то в любой тематике можно использовать этот вид маркетинга.
Команда: копирайтеры – дешево, эффективно, легко.
Для создания эффективного сайта имеет смысл собрать сильную команду. Вопрос в том, будет ли это команда копирайтеров или команда SEO-специалистов. Кевин Гиббонс однозначно решает этот вопрос в пользу копирайтеров, и вот его доводы:
Дешевизна и высокое качество работы. Рынок копирайтинга велик, цены достаточно низки, а средний уровень подготовки специалиста в целом выше, чем в среде SEO-оптимизаторов. Важно и то, что навыки конкретного человека можно оценить на ранних стадиях проекта, что не всегда возможно при работе, например, с линк-билдерами.
Масштабируемость и лёгкая смена состава команды. Набрать команду копирайтеров относительно легко, к тому же в процессе работы вы можете заменять отдельных её членов, расширять штат, варьировать направление работы, экспериментировать с подходами к предоставлению информации. Подбор команды SEOшников требует значительно большего времени и усилий, а эффективность её работы можно оценить только спустя определенное время.
Правда если у вас нет денег, чтобы нанять SEO специалистов, которые взялись бы продвигать ваш сайт, вы можете заказать услугу SEO консультирования, получить консультацию по продвижению и дальше самостоятельно продвигать сайт.
Итак, Кевин Гиббонс решает извечный спор между закупкой ссылок и контент-маркетингом в пользу последнего. Довериться ли его мнению? Решение за вами.
