Как развивается рынок видео-рекламы в Интернете

Рынок видео-интернет рекламы успешно развивается в США и Европе. В Украине пока еще этот инструмент продвижения не популярен. Видеоролики начали размещать в сети еще в 2009 году, но это явление было нерегулярным. И только спустя три года, украинский рынок видео-рекламы начал стремительно набирать обороты.

Тем не менее, пока украинские предприниматели не спешат менять телевидение на интернет. Согласно статистике, то телевидение охватывает 98% аудитории, интернет пока лишь 43,5%, приблизительно 17 миллионов пользователей.

И хотя видео транслируются идентичные, что по телевизионным каналам, что в сети, все-таки, интернет становиться для предпринимателей альтернативой. И если говорить об эффективности продвижения, то интернет имеет больше преимуществ.

Преимущество № 1 — Таргетирование.

И хотя телевидение способно выделять целевую аудиторию, например, передачи показывают зрителям в разное время, также некоторые отличаются содержанием, но в интернете можно выделить более узкую аудиторию, распределяя пользователей по возрасту, полу, интересам, а также по географическому месторасположению.

Преимущество № 2 — Статистика.

На телевидении можно узнать только приблизительную статистику, например, сколько человек просматривало передачу, во время которой показывали рекламный ролик. Но никто вам не расскажет, сколько зрителей выключило телевизор во время трансляции рекламы, или кто переключил канал. В этом плане, интернет даст более точную информацию рекламодателю, он сможет увидеть, сколько пользователей полностью просмотрели ролик, кто не до конца, а кто и вовсе закрыл страницу. Также можно проследить за реакцией человека.

Преимущество № 3 — Гибкость.

Рекламодатель получает более качественную статистику, благодаря интернету. И если в самом начале его результат не удовлетворяет, то он может и вовсе отказаться от рекламы, при этом, сэкономив деньги. Что касается рекламы на телевидении, то увидеть результат можно только постфактум, самостоятельно оценивая, произошли ли положительные изменения, или нет.
Дешевле – не значит качественнее.

Видео-рекламой в сети интересуются многие предприниматели, но отказывают в пользу телевидения, мотивируя тем, что там гораздо дешевле. Об этом говорят и учредители украинской сети  AdVideo Павел Клименко и Сергей Ковальчук. Стоимость пре-ролла в сети за тысячу показов равняется 50 гривнам, а самое дешевое эфирное время стоит 10 гривен за тысячу показов. Поэтому, многие бренды ищут такую стоимость в сети. Но клиенты не учитывают в сравнении стоимость прайм-тайма на телевидении, вот почему они считают интернет дорогим.

Но не стоит забывать, что многие телеканалы уже увеличили стоимость эфирного времени в нынешнем 2013 году. Некоторые на 10%, некоторые на 70%. По данным AdVideo, теперь тысяча контактов на ТВ будет стоить от 14 до 17 гривен. А в сети стоимость тысячи показов утром менее 10 гривен.

Поисковое продвижение.

Помимо видео рекламы, все еще очень  хорошие результаты показывает контекстная реклама и поисковое продвижение. Если вы на данный момент еще раздумываете что лучше выбрать: видео-реклама, контекстная реклама или продвижение — вам нужно начать с самой дешевой — контекстной рекламы. Поисковое продвижение и контекстная реклама требуют серьезных инвестиций, потому что не дают моментального результат, но приносят результат в перспективе.

Технические проблемы.

И хотя украинский рынок видео-рекламы начал стремительно развиваться, тем не менее, остро ощущается недостаток качественных отечественных площадок.

Пре-роллы особо популярны среди клиентов, они размещаются в плеере перед любым роликом, поэтому, проигрыватель определенно важен. Павел Клименко отметил, что потенциальные клиенты не работают над созданием собственного плеера, а используют уже готовый, чаще всего, из YouTube. Но проблема в том, что рекламный видео-ролик на него разместить невозможно.

Также, одной из трудностей видео рекламы в том, что иногда сложно удалить видео из Интернета. Подобная особенность может стать проблемой, если вы снимите не очень удачный рекламный ролик.

На сегодняшний день, самыми востребованными площадками для размещения рекламных видео остаются онлайн-кинотеатры. Но в нашей стране их мало, пока существует всего три – Divan.tv, Megogo, OLL.tv.

Конечно, есть и другой формат видео-рекламы, который не зависит от того, есть ли видео-контент на площадке, или нет. Такие ролики называются инстрим-видео, и могут размещаться в любом баннерном секторе. Стоит только открыть плеер на странице, и рекламный ролик будет отображаться. Но пользователи были не в восторге от подобной рекламы, считали ее слишком навязчивой, и долго обсуждали в социальных сетях.

Из-за недостаточного количества площадок, игроки ориентируются на зарубежный рынок. Даже Россия в этом плане намного развита, кроме того, показы там стоят дороже, если в Украине тысячу показов можно заказать за 50 гривен, то там сумма в 4-5 раз больше – около 30 долларов.

Видео-реклама против баннеров.

Эффективность рекламных видеороликов намного выше, в отличие от баннеров. Даже такой популярный бренд как «Черниговское», вложил средства именно в видео-рекламу. И хотя баннер стоит на 30 гривен дешевле, все-таки, он проигрывает, и обходиться наоборот дороже, если судить по результативности. Ведь пользователи могут не обратить внимания на баннеры, а видео-рекламу в любом случае заметят, она и располагается в середине экрана, и транслируется перед желанным фильмом.

Видео.
Полезное видео на тему того, как создается реклама в Интернете.