Блогеры тогда и сейчас: подписывайтесь на мой канал ставте лайк и нажимайте на колокольчик

Еще каких-то 5-7 лет назад, когда произносилось слово “блогер”, люди думали сразу про блог в ЖЖ либо автономный блог на собственном домене.

Говоря о блоге, люди больше говорили о площадке, а не о форме подачи контента. Потому что какой еще может быть формат, как не текст.

Понятие блог рассматривалось более узко: это такой себе сайт или учетная запись на какой-либо платформе, где человек делится своими мыслями, чувствами, оценками и мнениями. Профессиональных блогов или блогов компаний тогда и в помине не было.

И, конечно же, подразумевался текстовый формат блога. Никому и голову не приходило называть людей, которые выкладывают свои мысли в видео формате — блогерами.

Стоит добавить, что таких смельчаков было очень мало. По началу интернет деятели стеснялись переходить в видео формат в полный рост, снимали какие-то скетчи, вайны и т.д. Это совсем не те видео, которые сейчас наводнили ютуб, которые заканчиваются фразой: … подписывайтесь на канал и нажимайте на колокольчик.

Не забывайте, что это сейчас слово блогер стало популярным, почетным, а дети мечтают про миллион подписчиков а не о том, чтобы стать космонавтом.

Раньше к этому слову относились с меньшим уважением. Вот вам для разрядки, пример негативной оценки блогерства в целом. Это наверное самый яркий представитель данного подхода.

Но не переживайте, этот гражданин совсем не эксперт в данной области, достаточно посмотреть следующее видео, чтобы это понять.

Ну а теперь вернемся к нашей теме.

Я вот вспомнил, что долгое время никто толком не знал, как правильно называть Ютуб. Его то называли виде хостингом, то веб 2.0 площадкой, то социальной сетью. Теперь же можно уверенно сказать, что Ютуб это все перечисленное, и в дополнение к этому он является блого-платформой. Платформой, на которой каждый желающий может завести свой блог.

Эволюция блогосферы

А теперь давайте поговорим про все это с другой стороны, со стороны рекламы.

Есть известная поговорка “реклама — двигатель торговли”. К сожалению это на 100% в отношении Интернета. У маркетологов есть огромный постоянный спрос чтобы выставлять свою продукцию перед живой аудиторией.

Вот вам яркий пример того, на что готовы рекламодатели, чтобы залезть к вам в голову. Это нарезка самой раздражающей рекламы на американском ТВ.

И как только появляется хорошая площадка, где интересному человеку удобно делиться своими мыслями и собирать вокруг себя свою аудиторию — там сразу появляются рекламодатели.

Правда если быть честным, это не бывает мгновенно. Как бы динамично не развивался маркетинг в целом, и Digital реклама в частности, представители этих индустрий обладают определенным запасом инерции. И часто они приходят в какую-то новую платформ или формат, когда он уже развился полным образом, и когда там уже бурлит жизнь полным ходом.

Если бы они туда приходили раньше, они бы возможно затошнили всех своей рекламой и не дали этому формату расцвести во всей свой красе.

Чтобы говорить конкретнее, можно вспомнить социальные сети. Как долго маркетологи и Digital компании не знали как к ним подступиться. Помню как сам смотрел интервью с Игорем Ашмановым, где-то он весьма неуверенно говорил о социальных сетях, и о том что непонятно как с ними работать. В то время, рассматривалось 2 основных канала для маркетинга: PPC реклама и SEO. А реклама у блогеров и лидеров мнений была экзотикой, которая мало кого интересовало. Но потом Торшина выросла, и все стало по другому )

Хотя даже в то время тысячи спамеров и уже эксплуатировали социальные сети полным ходом. А небольшая группа маркетологов, научившихся настраивать рекламу в Фейсбуке, Вконтакте и Ютубе — снимали все сливки.

Сливали все сливки они потому, что рекламы на этих площадках было не так много, она стоила меньше и привлекала больше внимания.

В то время когда в свои группы Вконтакте можно было добавить любого человека, да еже по таргетингу — были спаммеры которые купили квартиры, продвигая SMS подписки таким образом.

Кто такие блогеры сейчас

Сейчас блогером можно считать каждого, с чьем мнением хоть кто-то считается. Таки образом, даже Ольга Степановна, 65 лет от роду, в поселке Орехов может считать блогером, потому она нашла в Одноклассниках 5 одноклассников со школы, 7 сокурсников, 5 родственников и одну соседку.

То не важно, что ее сообщение в Одноклассниках увидит 3-4 человека. Она уже блогер.

Таким образом, каждый живой человек, у которого есть аккаунт на каком-то веб 2.0 сайте уже блогер и лидер мнений. Потому что люди, которые считаются с его мнением.

Время не стоит на месте, уже есть бабули, которые ведут круты блоги.

Хотя, я на 90% уверен что просто проект какой-то рекламной студии. И таких ютуб блогов на самом деле много. Прочитайте мою статью от куда берутся звезды Ютуба.

Реклама в блогах

Более того, реклама в блогах таких людей — лучше работает, чем реклама в известных блогах. Есть исследования, что реклама на блогах среднего звена, работает лучше, чем реклама у топовых авторов.

Людей портят деньги, а этим самым топовым лидерам мнений денег несут — много, поэтому люди привыкли игнорировать их рекламные меседжи.

В подтверждение этому, вот слова Лебедева, что через день публиковать рекламу это норм. Вот пример блогера, которого испортили деньги. Это ж как нужно не любить читателей, чтобы через день загружать их рекламой.

Если же говорить об авторах среднего уровня, то они не так избалованы деньгами, более естественные и живые. Их аудитория более лояльная и доверчивая.

В заключение можно добавить, что эволюцию не остановить. Внутри людей есть неизгладимое желание делиться своими мнениями и чувствами. И для этого в Интернете будут возникать новые площадки, которые буду предлагать новые и новые форматы для самовыражения.

В каком-то смысле это терапия 21 века, сказать на весь мир: здравствуйте меня зовут Сергей и я алкоголик, вот я такая красивая и умная кушаю пироженку в кафешке, а как у вас дела? #пироженка #кафешка #якрасивая