В этой статье вы найдете рекомендации по повышению эффективности рекламы в социальных сетях. Внедрить предложенные инструменты смогут новички и профессионалы.
1. Уделяйте внимание настройкам таргетинга
В социальных сетях можно тонко таргетировать аудиторию по возрасту, месту проживания, полу, языку, образованию, интересам и другим параметрам. В кабинете рекламодателя Aori настройки доступны на этапе создания кампании. Используйте таргетинг, чтобы показывать рекламу заинтересованным людям.
Настройки таргетинга в кабинете рекламодателя Aori
2. Не продавайте в соцсетях
Используйте социальные сети для увеличения охвата, брендинга, создания позитивного фонового шума. Пользователи приходят в «Фейсбук» и «Вконтакте» не за покупками, а за информацией. Удовлетворяйте их потребности.
Визуальные социальные сети стоят особняком. Instagram и Pinterest можно рассматривать в качестве виртуальной витрины. Когда пользователь прикрепляет фото товара на доску или ставит отметку «Мне нравится», это демонстрирует его желания и планы.
3. Предпочитайте промопосты
Объявления в ленте пользователей работают эффективнее рекламы в сайдбаре. Учитывайте это при планировании кампании.
Промопосты работают эффективнее рекламы в боковой колонке
4. Будьте в тренде
Аудитория реагирует на мемы и популярные события. Станьте ньюсджекером — обыгрывайте информационные поводы в рекламе. Классический пример — опубликованная сразу после отключения света на стадионе во время «Супербоула» реклама печенья Oreo, которое можно съесть даже в темноте.
Шерстяной волчара собирается съесть Ждуна. Ищите способы использовать мемы в рекламе
5. Используйте визуально привлекательные объявления
Выбирайте привлекательные изображения, соответствующие вашей тематике. Высокую кликабельность обеспечивают изображения детей, фото с лицом человека, изображения товаров крупным планом, фото с эротическим содержанием (помните об ограничениях). Обратите внимание, модераторы социальных сетей могут блокировать объявления из-за нарушения правил.
NB! Речь не идет о публикации с изображением обнаженной натуры. Эротичными могут быть фотографии, которые соответствуют всем требованиям социальных сетей.
Лица и эротика в объявлениях привлекают внимание
6. Не игнорируйте «Одноклассники»
В этой сети сидят не только бабушки и дедушки. «Одноклассники» — второй по популярности сетевой ресурс в рунете. Важная отличительная черта площадки — жесткая модерация контента и объявлений. Здесь очень мало спама, поэтому корректная реклама работает эффективно.
7. В настройках рекламы в «Фейсбуке» выбирайте русский язык
Это частично защитит вас от автоматического скликивания объявлений. В «Фейсбуке» большинство ботов англоязычные, поэтому выбор русского языка и указание интересов аудитории на кириллице сохранят ваш бюджет.
8. Тестируйте объявления
Тестировать можно разные параметры. Вот несколько идей:
- Заголовок, изображение и текст.
- Сегменты аудитории.
- География показов.
- Время показов.
- Призывы к действию.
- Величина ставки.
Тестируйте объявления с небольшим бюджетом. После определения наиболее эффективных вариантов запускайте полноценные кампании.
9. Вводите минимальную ставку за клик в социальных сетях вручную
При настройке рекламной кампании в социальных сетях система Aori предлагает вам рекомендованную минимальную цену за переход. Вы можете вручную изменить сумму и протестировать эффективность объявлений.
Указываем стоимость клика в социальных сетях вручную
10. Используйте оплату за показы
Эта тактика выгоднее оплаты за переходы, если вы используете рекламу для брендинга и повышения узнаваемости компании или продукта. Обязательно ограничивайте количество показов объявления одному пользователю.
Постоянно экспериментируйте – эта рекомендация подводит итог статьи. Ваш бизнес и продукт уникальны, поэтому в вашем случае может сработать не тот инструмент, на который вы надеялись. Пробуйте разные подходы и ищите эффективные варианты. Дополнительную информацию можно получить в компании Aori.
